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效應(yīng)。煙草品牌可通過IP聯(lián)動打破傳播壁壘，在與地域題材影視作品、文學(xué)作品、非遺項(xiàng)目等開展合作，通過聯(lián)名產(chǎn)品、場景化植入等方式讓品牌文化與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度綁定，主動
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品牌的文化故事時(shí)，卷煙產(chǎn)品尤其是高端產(chǎn)品，更喜歡把產(chǎn)品塑造成“成功人士”的配飾，但隨著理性消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的來臨，煙草的社交屬性已在逐步弱化
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，安徽中煙黨組成員、副總經(jīng)理魏軻在《王冠之道自在東方——安徽中煙品牌文化及新品發(fā)布》的主題匯報(bào)中明確指出：“王冠品牌始終以文化為魂，致力于在消費(fèi)者心中建立起
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，國產(chǎn)雪茄技藝融入傳統(tǒng)文化。國產(chǎn)雪茄與國產(chǎn)卷煙共同鑄就跨越百年的自立自強(qiáng)的民族煙草工業(yè)史。攻堅(jiān)關(guān)鍵技術(shù)，打造品牌文化。品牌只有悠久的歷史顯然不夠，還需持續(xù)注入技術(shù)
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品牌”。在“聚焦高端引領(lǐng)”的具體實(shí)踐中，四川中煙將“國寶”系列產(chǎn)品的培育與品牌文化深度融合，形成了以“豁達(dá)者悠然”為核心理念的“國寶”文化。在“豁達(dá)者悠然”的表層意境之下
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。做好圈層營銷基礎(chǔ)功課，需時(shí)刻保持對市場的洞察與自省；營銷步驟與策略科學(xué)有序，實(shí)現(xiàn)營銷節(jié)點(diǎn)和事件的效果最大化……簡而言之，在建立品牌文化前提下
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市場為導(dǎo)向，以服務(wù)為宗旨，認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品質(zhì)量這個(gè)關(guān)鍵，牽住質(zhì)量這個(gè)“牛鼻子”，進(jìn)一步健全質(zhì)量管理和優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)體系，營建企業(yè)文化和品牌文化
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花聚香”技術(shù)，在中游使用“潤甜芯線”技術(shù)，在終端上建設(shè)“荷花體驗(yàn)館”，用于展示荷花產(chǎn)品、品牌文化，讓嘉賓沉浸式體驗(yàn)荷花魅力。種種實(shí)踐表明
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需求未被滿足：針對送禮場景，終端話術(shù)僅強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)惠，而未突出“高端包裝”“品牌文化”等社交屬性，導(dǎo)致高端卷煙在節(jié)日淡季的動銷率低于行業(yè)平均水平
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。對標(biāo)那些享譽(yù)全球的百年品牌，國產(chǎn)雪茄在風(fēng)味復(fù)雜度、陳年潛力、品牌文化積淀上仍有漫長道路。但這份差距絕非鴻溝，而是成長的階梯。我們欣喜地看到盲評中，某些優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)
