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（軟弘毅）”的成功上市銷售，無疑是一個(gè)令人振奮的消息。首先，“玉溪”卷煙作為一個(gè)全國性的知名品牌，一直以來都是紅塔集團(tuán)的主打品牌，
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營銷，該品牌在零售價(jià)格20-50元/包價(jià)格區(qū)間表現(xiàn)不俗，在同類產(chǎn)品中顯示出了一定的市場優(yōu)勢。為確保該品牌快速成長，根據(jù)行業(yè)“532”、“461”知名品牌
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的500萬箱知名品牌將是與時(shí)俱進(jìn)的既有超級(jí)規(guī)模優(yōu)勢，又有一定效益競爭優(yōu)勢的500萬箱知名品牌。在此，本文重點(diǎn)關(guān)注的是正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中的“紅塔山”，其品牌發(fā)展
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和魅力贏得“國煙”美譽(yù)的知名品牌卷煙——“中華”。
“中華”一直是中國高檔煙消費(fèi)市場的第一品牌。歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，“中華”卷煙依托上海煙草（集團(tuán)）公司
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億元，在全行業(yè)重點(diǎn)品牌銷售收入排名中位列第十位；“黃山”現(xiàn)已經(jīng)是全國“532”和“461”知名品牌陣營激烈角逐中的有力競爭者之一。
集中全力發(fā)展的主導(dǎo)品牌——“黃山
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;特別是安徽中煙主打的核心品牌“黃山”，現(xiàn)已經(jīng)是全國“532”和“461”知名品牌陣營激烈角逐中的有力競爭者之一，現(xiàn)“黃山”年實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模已經(jīng)高達(dá)200萬箱以上，
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200萬箱以上，全年銷售收入接近400億元左右，“黃山”現(xiàn)已經(jīng)是全國“532”和“461”知名品牌陣營激烈角逐中的有力競爭者之一。第一次創(chuàng)業(yè)征程的“黃山”先后實(shí)現(xiàn)石破驚天
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”知名品牌競爭大背景下，誰能夠擔(dān)當(dāng)起魯煙崛起的重任，誰能夠強(qiáng)勢驅(qū)動(dòng)山東中煙跨越式發(fā)展的重任，“泰山”、“將軍”、“哈德門”這三個(gè)代表品牌齊頭并進(jìn)的美好理想顯然不太
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;重點(diǎn)培育知名品牌，打造一流國際高端卷煙品牌，贏得廣闊的市場空間。
一、著力營銷 更新觀念
過去幾年紅塔集團(tuán)實(shí)施品牌硬實(shí)力與文化軟實(shí)力相結(jié)合的市場擴(kuò)張，
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不同重要價(jià)區(qū)占據(jù)競爭優(yōu)勢。在“532”和“461”知名品牌激烈角逐的大背景下，“云煙”的這種品牌系列化運(yùn)作既有利于規(guī)模持續(xù)做大，又有利于價(jià)值持續(xù)提升，突破持續(xù)
