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;成就了品牌的規(guī)模優(yōu)勢，也捆綁和束縛了品牌的價(jià)值提升，固化的品牌形象和價(jià)值口碑讓它們遠(yuǎn)離了高端市場。在這個(gè)意義上，這既是它們過去十年的最大成功，
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。2013年是煙草企業(yè)品牌形象提升和實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”目標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)期，班組質(zhì)量管理必須進(jìn)一步得到加強(qiáng)，取得實(shí)效。各班組尤其是生產(chǎn)一線的班組，在班組生產(chǎn)組織管理
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宜春的風(fēng)俗人文特點(diǎn)，注重“事件銷售”的推廣策劃，充分依托“月亮文化節(jié)”等節(jié)會，借助“萬人泡腳”、“火龍追月”等系列活動(dòng)的舉辦，采取品牌形象宣傳
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工地。投入到細(xì)支煙研發(fā)生產(chǎn)的各個(gè)廠家，無不把打造細(xì)支煙品牌文化價(jià)值作為要?jiǎng)?wù)，借助各種文化元素，塑造品牌形象，增強(qiáng)品牌的厚重感、影響力。山東中煙在
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及內(nèi)涵等相關(guān)品牌知識及時(shí)傳遞給目標(biāo)零售客戶和消費(fèi)者，及時(shí)分享銷售心得和培育技巧，統(tǒng)一客戶思想，增強(qiáng)客戶培育品牌的信心，樹立品牌形象，
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，確保不積壓、不斷貨，維護(hù)良好的品牌形象。
3、加強(qiáng)潛力規(guī)格培育力度，合理品類布局
加強(qiáng)“黃鶴樓（軟天香）”、“利群
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，“南京（金陵十二釵）”一步步地確立起自己的競爭優(yōu)勢。因?yàn)榘盐帐袌鲂枨鬁?zhǔn)確，品牌形象獨(dú)特，卷煙風(fēng)格鮮明，迅速得
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，緊俏煙，硬性給自己下達(dá)一些滯銷煙。
針對以上這些問題，我們應(yīng)該從哪些方面提高零售終端的思想觀念？提高終端品牌形象？怎樣宣傳促銷
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零售客戶銷售熱情。
2.W——劣勢：
（1）“雙喜”品牌在消費(fèi)者心目中的印象較為大眾化，難以支撐其高端卷煙品牌形象，這在一定
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，不斷增強(qiáng)持續(xù)健康發(fā)展的后勁。要深刻認(rèn)識到品牌形象提升靠營銷、價(jià)值提升靠科技、價(jià)值突破靠文化，推動(dòng)品牌培育工作的著力點(diǎn)由偏重營銷向營銷、科技、文化共同作用轉(zhuǎn)變，努力實(shí)現(xiàn)
