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當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷豐富和完善，特別是QQ、微信的廣泛應(yīng)用，社群營銷越來越備受關(guān)注。所謂社群營銷，就是基于圈子、人脈、六度空間概念而產(chǎn)生的營銷模式，通過將有共同興趣愛好的人聚集在一起，把興趣圈打造成為一個(gè)消費(fèi)家園。實(shí)際上，可以將社群營銷移植到卷煙營銷中來，以助力卷煙營銷發(fā)展和運(yùn)營。
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吸煙是日常生活中一種常見行為，也是煙民最大的愛好。我國煙草發(fā)展歷史悠久，煙民數(shù)量眾多，無論在城市還是在鄉(xiāng)村隨處可見。在這眾多的煙民中，他們吸煙心態(tài)如何呢？最近筆者隨機(jī)調(diào)查了身邊一些煙民，概況起來可以說心態(tài)各異。
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熱衷“二次批發(fā)、左右價(jià)格、擾亂市場”的違規(guī)大戶是守法戶及中小戶最不滿意的矛盾點(diǎn)，也是市場監(jiān)管的重點(diǎn)，同時(shí)更是影響市場穩(wěn)定及惡性競爭的因素之一。
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每當(dāng)長時(shí)間未吸煙后，心里覺得憋得難受之際能及時(shí)吸上一口煙，那真是一個(gè)“爽”字了得。頓時(shí)感覺渾身輕松，精神振作，勁頭十足。但是有人說這“爽”并非是煙民真實(shí)心理反應(yīng)，而是一種假象。
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長期以來，我國依法實(shí)行嚴(yán)格的卷煙專賣制度，始終對打假破網(wǎng)保持高壓態(tài)勢。目的在于凈化卷煙市場環(huán)境，規(guī)范經(jīng)營秩序，維護(hù)國家和消費(fèi)者利益，打擊違法違紀(jì)行為，取得了顯著成效。但是由于卷煙社會需求量大，近些年行業(yè)又自覺承擔(dān)控?zé)熉募s責(zé)任，控制增長規(guī)模，加之一些優(yōu)質(zhì)卷煙品牌為確保可持續(xù)發(fā)展，嚴(yán)控投放量，使得供需失衡。
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實(shí)行單包打碼新政策后，這條路就堵死了，無疑會引發(fā)一些卷煙經(jīng)營戶的焦慮和不安，影響零售戶積極性和提升檔位的主動性；不過也有零售戶對此表示認(rèn)同。那么，零售戶到底對卷煙單包打碼有什么看法呢？讓我們來聽聽以下幾位零售戶的說法。
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今年“5.1”五天小長假，旅游市場比去年火爆得多。相信許多卷煙零售戶通過自己的努力一定收獲滿滿。但是隨著小長假結(jié)束，卷煙市場又將漸漸恢復(fù)平靜。那么接下來客戶經(jīng)理如何確保卷煙零售戶增激情、保狀態(tài)、提進(jìn)度、活經(jīng)營，助推卷煙營銷“全面發(fā)力”呢？筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下四個(gè)方面入手：
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今年“5.1”節(jié)是自2020年疫情以來嚴(yán)格防控3年后放開的第一個(gè)節(jié)。從媒體上看五天小長假，各地旅游業(yè)如火如荼，到處人山人海火爆異常。巨大的人流，無疑也會帶動卷煙消費(fèi)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。那么今年五一期間，農(nóng)村卷煙消費(fèi)市場如何，有何特色？
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當(dāng)然吸煙人相聚，最重要的事情就是一起分享香煙，這是其它許多事情無法比擬的。阿黃回鄉(xiāng)最讓大家感動的就是他給大家贈的一條煙，禮輕情意重。
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今年的“5.1”是疫情管控后的第一個(gè)旅游旺季，許多景點(diǎn)游客呈爆滿態(tài)勢，極大地促進(jìn)了消費(fèi)增長。如今五天小長假已經(jīng)結(jié)束，那么這個(gè)節(jié)日期間卷煙市場情況如何？零售戶收獲咋樣？筆者走訪了幾位零售戶，一起來看看他們怎么說。
