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業(yè)內(nèi)，冬蟲夏草是一個(gè)特色非常鮮明的品牌。從創(chuàng)牌之日起，就立足高端市場(chǎng)，成為行業(yè)第一批推出千元價(jià)位的品牌。冬蟲夏草（金）風(fēng)靡一時(shí)，
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，進(jìn)而形成強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，品類創(chuàng)新在企業(yè)品牌建設(shè)方面發(fā)揮著越來越重要的作用。 品類創(chuàng)新，開辟發(fā)展新賽道 隨著消費(fèi)升級(jí)，卷煙市場(chǎng)中的高端產(chǎn)品將迎來發(fā)展空間
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，如物質(zhì)升級(jí)、精神升級(jí)、細(xì)分市場(chǎng)的充分滿足性升級(jí)，等等，共同推動(dòng)著消費(fèi)品向高端化邁進(jìn)。加之供給側(cè)改革后，消費(fèi)品開始向高端化、高附加值、可持續(xù)方向升級(jí)
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新的品牌分化，或許首先將從超高端市場(chǎng)開始。
2012年，超高端市場(chǎng)同比大增50%以上，首次突破10萬箱達(dá)到13萬箱，黃鶴樓差不多
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市起就憑借守正創(chuàng)新之功力引發(fā)關(guān)注，成就吸引力；意料之外，是在600元的隱形價(jià)位實(shí)現(xiàn)高端中支煙的領(lǐng)跑，實(shí)屬不易，頗為難得?！ ≡?00
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市場(chǎng)對(duì)于結(jié)構(gòu)提升的期望愈發(fā)強(qiáng)烈，超高端品牌的壓力愈見直接。一方面，沒有超高端品牌在頂上……
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，為新品上市和培育提供了良好的契機(jī)。與此同時(shí)，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境影響，地方政府對(duì)煙草稅利貢獻(xiàn)的需求大幅提升。抓住新品空檔期，做好高端產(chǎn)品的培育
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商業(yè)銷售收入超過1000億元的大品牌正是“中華”這個(gè)高端品牌。在品牌創(chuàng)建迎來60周年之際，“中華”2011年全年商業(yè)銷量接近100萬箱，商業(yè)銷售收入突破1000億元
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，無疑是當(dāng)前最科學(xué)、最理性、最負(fù)責(zé)、最務(wù)實(shí)的解決辦法。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，走高端低焦化路線，是煙草行業(yè)責(zé)無旁貸的責(zé)任，也成了我們這些零售終端必須接受
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煙草在線據(jù)《紅塔時(shí)報(bào)》報(bào)道 高端卷煙市場(chǎng)近年來發(fā)展較快，傳統(tǒng)的相對(duì)穩(wěn)固的品牌競(jìng)爭(zhēng)整體態(tài)勢(shì)，正累積著越來越多的潛變因素。根據(jù)筆者觀察，當(dāng)前高端卷煙市場(chǎng)
