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?紅雙喜”和“紅塔山”這2個重點(diǎn)品牌，是一個規(guī)模與效益兼?zhèn)涞?em class="term">大品牌。2012年上半年，“云煙”的三類煙銷量規(guī)模在高位的基礎(chǔ)上仍然保持著高達(dá)31.47%的增長幅度
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骨干品牌是實(shí)施“大市場、大品牌、大企業(yè)”戰(zhàn)略的客觀要求，也是推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力源泉，更是工商企業(yè)的共同責(zé)任。事實(shí)表明，工商企業(yè)任何一方一廂情愿、一意孤行式
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了“今年過節(jié)不收禮，收禮尺收腦白金”，“怕上火，喝加多寶”，“洋河藍(lán)色經(jīng)典---男人的情懷”，這些燴炙人口的廣告語和強(qiáng)勢的一線大品牌
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;軟）”的吸引力更強(qiáng)一些，更能夠凸顯出高端卷煙背后所具有的品牌附加值。
作為“國字號”品牌的“中華”，是中國高端卷煙市場當(dāng)仁不讓的第一大品牌，
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，再有針對性地引進(jìn)，才能不至于造成滯銷的現(xiàn)象；二是自己對大品牌太信任了，對該款卷煙沒有仔細(xì)地了解，了解其特征。不知道這款卷煙里面的酒味
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;該價(jià)區(qū)的“國字號”品牌“中華”整體實(shí)力超群，“蘇煙”能夠在該價(jià)區(qū)搶占到一定的市場份額，已經(jīng)非常難得，令人敬佩。但是，在“532”和“461”大
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的變遷息息相關(guān)，人們的需求欲望與消費(fèi)形態(tài)也受到影響。
行業(yè)背景
當(dāng)前“大企業(yè)、大市場、大品牌”的行業(yè)環(huán)境中，品牌傳播成為煙草行業(yè)市場營銷的關(guān)鍵，而在
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;并推出“532”、“461”戰(zhàn)略，全面推進(jìn)“卷煙上水平”?！按髮Υ?、強(qiáng)對強(qiáng)、快對快”格局漸次形成，涌現(xiàn)出一系列地區(qū)乃至全國性的“大品牌”：“華溪樓王”之外
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活力和動力。近幾年來，工業(yè)企業(yè)通過聯(lián)合重組，市場優(yōu)勢資源逐漸向大企業(yè)、大品牌集中，行業(yè)競爭氛圍日趨濃厚。
三是社會輿論壓力不斷加大。從前幾年的上海世博局
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明顯增加。
1、煙葉供求結(jié)構(gòu)性矛盾愈顯突出
隨著“卷煙上水平”戰(zhàn)略深入推進(jìn)，卷煙大品牌、大市場、大企業(yè)格局逐步形成，全國煙葉市場總體呈現(xiàn)煙葉庫存總量偏多和結(jié)構(gòu)性矛盾
