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,能讓社交雙方借助卷煙產(chǎn)生思想的交流、意見的分享、觀點(diǎn)的分享、感情的溝通、共識的達(dá)成。這一階段的場景構(gòu)建品牌代表是“大重九系列”“和天下系列”。大重九提出“方便親切交談”的場景化語言
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提高了兩個多百分點(diǎn)。過去,市場對于超高端品牌的認(rèn)知很大程度建立在「和大天壹」之上,和天下、黃鶴樓1916、天葉、大重九在很長時間牢牢占據(jù)超高端市場的領(lǐng)先優(yōu)勢、消費(fèi)心智。到
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、“天葉”系列、1916系列、大重九系列,加上“中華”“南京”“利群”。但在“4+3”的內(nèi)部,仍然呈現(xiàn)出冷熱不均、市場向頭部品牌集中的狀態(tài)。整體上來說,
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,放大日常使用價值,提高超高端銷量規(guī)模,助力品牌整體結(jié)構(gòu)提升。社交型場景注重產(chǎn)品對使用者的賦能,比如打造人設(shè)、提醒身份地位等。大重九以“見朋友 大
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香、云煙云龍、云煙大重九等。其中云煙(七彩印象麗江)是一款優(yōu)質(zhì)的香煙。其獨(dú)特的品牌特點(diǎn)、豐富的口感和香氣特色,以及舒適的吸煙體驗(yàn),都為消費(fèi)者帶來
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,昆明卷煙廠曾生產(chǎn)“云煙”、“紅山茶”、“茶花”、“大重九”、“香格里拉”等名優(yōu)卷煙?!霸茻煛笔侵袊鵁煵菪袠I(yè)以及云南省為數(shù)不多的同時擁有“中國馳名商標(biāo)”和“中國名牌產(chǎn)品”兩項(xiàng)桂冠的產(chǎn)品之一
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裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì),打造高端社交媒介,刷新了消費(fèi)者對“境界系列”這一傳統(tǒng)高端煙品系的認(rèn)知。再比如大重九品牌以“見朋友·大重九”為題,走進(jìn)全國各地市場,
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,我設(shè)定為“大重九節(jié)”,在這一天和顧客一起開展品吸活動,紀(jì)念重九起義,緬懷抗戰(zhàn)英烈,感受愛國情懷,滿滿的儀式感
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;一半人間煙火,撫慰在城市禁錮太久而疲倦的心。3.首個品牌日:營銷將士走進(jìn)大重九專線為貫徹落實(shí)云南中煙年度營銷工作會精神,更好地配合云南中煙營銷中心做好品牌
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;、白沙(硬細(xì)支和天下)、大重九(細(xì)支)、南京(細(xì)支九五)、黃金葉(天葉細(xì)支)等產(chǎn)品銷量