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消費者關(guān)注,也就是說細(xì)支煙新品的門檻在升高、消費者的心理預(yù)期在升高,此時,必須用更多新技術(shù)或風(fēng)格為產(chǎn)品做加法?! ∫粋€鮮明的案例就是黃山的“新概念細(xì)支
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;雨花石)銷量再創(chuàng)新高,黃山(徽商新概念細(xì)支)增速明顯,南京(九五細(xì)支)、“中華”金細(xì)支、大重九細(xì)支、天葉細(xì)
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,高端細(xì)支化則意味著新的發(fā)展空間。當(dāng)下,在300—500元/條整數(shù)價位,已然涌現(xiàn)出一批極具代表性的規(guī)模型產(chǎn)品,如“中華細(xì)支”“徽商新概念細(xì)支
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。當(dāng)下,在300—500元/條整數(shù)價位,已然涌現(xiàn)出一批極具代表性的規(guī)模型產(chǎn)品,如“中華細(xì)支”“徽商新概念細(xì)支”“峽谷情細(xì)支”等。此外,包括“西子
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持續(xù)做加法。比如“中支+新品類”、“中支+新科技”、“中支+新概念”、“中支+新的煙支數(shù)量或長度”、“中支+女士煙”等等。這種創(chuàng)新,細(xì)支煙其實
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的新品塑造中,中支品類形態(tài)將只是基礎(chǔ),而品牌要在基礎(chǔ)之上持續(xù)做加法。比如“中支+新品類”、“中支+新科技”、“中支+新概念”、“中支+新的煙
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歡迎的,這讓很多零售戶嘗到做新產(chǎn)品的好處;還有就是一些細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品,比如細(xì)支領(lǐng)域,像黃山(徽商新概念細(xì)支),連續(xù)
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自我、個性和生活情趣的,以雪茄煙草文化為主題的優(yōu)品生活新概念煙吧;一種煙草、咖啡、文化與生活的完美結(jié)合,帶來獨一無二的消費體驗。它是四川中煙的城市會客廳
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(峽谷情細(xì)支)、黃山(徽商新概念細(xì)支)等。但總體來看,高端細(xì)支品規(guī)數(shù)量仍相對較少,且力量相對分散。除去南京(
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?! ⑹疽?#xff1a;品類創(chuàng)新需要新思路、新概念 青花郎新的新戰(zhàn)略定位中首次提出了“莊園醬酒”品類概念。即把葡萄酒領(lǐng)域中常用的“莊園”概念與醬酒結(jié)合,打造出首個白酒莊園——“郎酒莊園