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，有時(shí)雪茄的鄒媛董事長與戴江濱總經(jīng)理分享了他們?nèi)绾螛?gòu)建并維護(hù)這一獨(dú)特品牌的故事。Q1：能分享一下是如何將雪茄吧塑造成一種品牌的嗎？鄒媛：“有時(shí)”從
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，消費(fèi)者由被動(dòng)接受傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)為主動(dòng)尋找、分享和互動(dòng)內(nèi)容，由此形成的營銷就叫內(nèi)容營銷。大家要注意一點(diǎn)，就是此時(shí)的內(nèi)容不再僅僅是傳遞產(chǎn)品信息或品牌故事的載體
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，可以大氣，也可以網(wǎng)感；其次要講好品牌故事，把品牌故事化，通過故事營銷挖掘品牌背后的金礦；再有，進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新
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的，唯有格調(diào)與顏值兼具，才能夠使煙草產(chǎn)品作為話題，承載完善的社交功能?！爸v出品牌的故事”并不是一句空話，利用品牌故事能夠吸引到更多的直男消費(fèi)者
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任正非
華為故事具有完整的故事框架必需的基本元素。一段故事，尤其是企業(yè)的品牌故事，一般要向人們交代清楚這些基本元素，包括我們是誰（我們是
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常復(fù)雜的，既包括設(shè)計(jì)、質(zhì)量、特色、陳列等有形要素，也包括品牌故事、情感訴求等隱形要素，甚至價(jià)格本身也對(duì)消費(fèi)者價(jià)值判斷產(chǎn)生很大影響。所以對(duì)于有形因素相同的商品，
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著名企業(yè)集團(tuán)，大多都有一個(gè)好的品牌故事深蘊(yùn)其中。人所皆知，要相信品牌的力量，而品牌正是企業(yè)文化的直接反映。如今各具特色的企業(yè)文化應(yīng)運(yùn)而生，三聯(lián)
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前沿試探。它們?cè)谠O(shè)計(jì)上給我們帶來了三個(gè)關(guān)鍵啟示：當(dāng)消費(fèi)者用一款卷煙表達(dá)自己的情緒、風(fēng)格和態(tài)度時(shí)，包裝不再是傳遞“品牌的故事”，而是連接“我的情緒”與“這款產(chǎn)品
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文化、安徽的徽商文化、甘肅的飛天文化、江西的鬼谷子文化等都是屬地市場(chǎng)非常具有歷史底蘊(yùn)的文化IP。未來的新品無論是深耕區(qū)域還是走向全國，都要繼續(xù)從中式文化、地域文化中打造品牌故事
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產(chǎn)品科學(xué)投放，持續(xù)提振零售戶信心。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，聚焦品質(zhì)提升，做好品牌文化煥新成果運(yùn)用，講好品牌故事，有力彰顯品牌形象。恩施卷煙廠
