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、客戶群體等多個方面的深度合作，將兩個品牌的優(yōu)勢充分結(jié)合?！赌倪?》×坦克汽車 《哪吒2》票房火爆后，IP影響力迅速外溢到消費品領域。在與坦克品牌的合作中，電影
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市場競爭力。三是文化 IP 與跨界融合。與傳統(tǒng)文化、藝術(shù)領域合作打造 IP，是卷煙品牌提升品牌形象和文化內(nèi)涵的重要策略。聯(lián)名非遺技藝推出主題包裝是一種常見的文化 IP 合作方式。非遺技藝是我國
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新消費群體，如和天下“尊品系列”以青銅器文化IP提升品牌調(diào)性，迎合年輕高凈值人群偏好。日常消費與禮品消費分化：高價煙日常消費頻次可能下降，但高端
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的代言人。我們根據(jù)此情況，也順勢發(fā)起了一次“邀請商業(yè)和網(wǎng)紅零售戶走進工廠”的互動交流活動，在促進雪茄品牌的培育上，取得了良好的市場效果。四要更加注重矩陣式的IP
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——縱觀瑞幸所進行的IP聯(lián)名合作，幾乎都實實在在放大了彼此之間的價值，而這離不開瑞幸各個環(huán)節(jié)的細節(jié)考究。近期茅臺與瑞幸合作便是一次讓人驚艷的跨界，“醬香拿鐵”產(chǎn)品
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，統(tǒng)稱為“瘋四文學”。在去年，肯德基官方下場，舉辦“瘋四文學盛典”，將其IP化，引發(fā)全網(wǎng)創(chuàng)作狂潮，催生了一批“肯德基
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，創(chuàng)新營銷，打造“甜潤的徽煙”專屬IP形象；形成制度約束激勵機制，規(guī)范操作，激發(fā)動力，全面推進安徽中煙高端煙高質(zhì)量
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?！ ≡跔I銷創(chuàng)新方面，“本香”大IP逐漸形成。近年來，云南中煙圍繞“本香”IP開展創(chuàng)新營銷助推云產(chǎn)煙高質(zhì)量發(fā)展。線下，云產(chǎn)煙品牌集群以“香”的傳遞為核心，
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為“金腰帶”，云煙（小熊貓家園）小名為“家園貓”，云煙（黑金印象）小名為“黑金剛”?，F(xiàn)象：IP時代
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;小名為“黑金剛”。 現(xiàn)象：IP時代，“小名化”品牌符號打造正當時 全行業(yè)IP化趨勢日益明顯的當下，越來越多品牌都有自己的小名，從人的視角來
