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煙草在線轉(zhuǎn)自經(jīng)理人網(wǎng) 在全球消費(fèi)者心目當(dāng)中，萬寶路（Marlboro）無疑是知名度最高的香煙品牌。從銷售而言，全球平均每分鐘就會(huì)售出
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世界知名品牌中，“萬寶路”這個(gè)品牌無疑是全球范圍內(nèi)品牌知名度和影響力最高的代表品牌之一。無論你是否吸煙，“萬寶路”所展現(xiàn)的哪個(gè)精明強(qiáng)干、飽經(jīng)風(fēng)霜的“牛仔形象”都能夠給你留下
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三個(gè)方面：一是管理者了解品牌市場情況的重要信息源。一個(gè)品牌在市場上的情況到底如何，競爭態(tài)勢(shì)、自身優(yōu)劣、消費(fèi)者反應(yīng)、品牌知名度和美譽(yù)度如何、存在問題和市場中的發(fā)展機(jī)會(huì)
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海面上。
點(diǎn)評(píng)：
在占位成功，知名度和銷售提升后，沒有注重品牌后續(xù)規(guī)劃，缺乏產(chǎn)品細(xì)分和品牌美譽(yù)度建設(shè)，品牌資產(chǎn)很低，
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，一對(duì)多向零售客戶和消費(fèi)者做好品牌的宣傳引導(dǎo)工作，讓每個(gè)客戶和消費(fèi)者都成為品牌的宣傳者，形成良好的市場口碑，擴(kuò)大品牌的知名度和美譽(yù)度。
2、提升終端
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依據(jù)。只有做好了市場分析，掌握到了實(shí)際情況，我們才能做到有的放矢，比如有些市場剛剛進(jìn)入，假日營銷的重點(diǎn)應(yīng)該是提高知名度和樹立品牌形象
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“示范店”的“示范標(biāo)兵”，提供形象規(guī)范。占據(jù)直營店內(nèi)絕大部分位置的品牌展示柜，極具說服力和參考性，更能有效地提高卷煙品牌的知名度和美譽(yù)度。卷煙零售直營店較客戶經(jīng)理
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要有“新思維、大手筆、超常規(guī)”措施，培育一批知名度高、美譽(yù)度高、忠誠度高、品牌價(jià)值高、市場份額大、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益俱佳的知名品牌卷煙，使這些品牌經(jīng)得起風(fēng)雨、經(jīng)得起市場考驗(yàn)、經(jīng)得起
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卷煙知名度，提升低焦油卷煙銷售量。
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商業(yè)對(duì)該品牌的宣傳引導(dǎo)及形象展示等一系列促銷措施都會(huì)相應(yīng)撤銷，因而該品牌卷煙在市場上的知名度也會(huì)不斷下降，在這種情況下，零售客戶稍不小心就有可能使這些卷煙“爛
