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主打戒煙、危害小、養(yǎng)生等概念,近兩年?duì)I銷關(guān)鍵詞又偏向新潮、時(shí)尚、炫酷,電子煙由此成了年輕人用來(lái)表達(dá)個(gè)性化的“尖貨”,明星代言的手法被移植到電子煙市場(chǎng)
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消費(fèi)分級(jí)概念在兩年前成為熱點(diǎn)的討論話題,如今在疫情沖擊之下,這種表現(xiàn)更加明顯。數(shù)據(jù)顯示,很多品類高端產(chǎn)品和大眾化產(chǎn)品都呈現(xiàn)很好的增長(zhǎng),在價(jià)格
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的回答就是簡(jiǎn)單的一個(gè)字:“忙”。方老認(rèn)為“忙”既健身又健腦,比啥保健品都好使。這個(gè)“忙”是籠統(tǒng)的概念,有忙于寫,有忙于養(yǎng)花、養(yǎng)鳥(niǎo)、釣魚
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,煙草行業(yè)企業(yè)在做強(qiáng)硬實(shí)力的同時(shí),還亟待著力培育和提升其軟實(shí)力?!败泴?shí)力”這一概念最早是由美國(guó)哈佛大學(xué)小約瑟夫·奈提出來(lái)的。他說(shuō),一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力既包括由經(jīng)濟(jì)
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、煙桿等均有可能產(chǎn)生有害物,吸到塑料等有毒物質(zhì)?!彪娮訜煆拇箢惿吓c煙草相關(guān),確實(shí)難以回避對(duì)健康的有害性。但也有業(yè)內(nèi)人士稱,“電子煙”就是一個(gè)很大的概念
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了消費(fèi)者環(huán)節(jié),根本無(wú)法創(chuàng)造出新的需求。工業(yè)企業(yè)應(yīng)該將主要精力放在推動(dòng)企業(yè)和品牌的自主研發(fā)創(chuàng)新能力上,注重創(chuàng)新工藝、技術(shù)上的靈感,通過(guò)創(chuàng)造出新的產(chǎn)品、提出新的概念
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,泛若不系之舟?!苯?jīng)濟(jì)學(xué)上,有個(gè)概念叫做“復(fù)利效應(yīng)”:持續(xù)的收益不是一朝獲得的,而是利滾利,這段時(shí)間的增長(zhǎng)緩慢,回報(bào)
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了消費(fèi)者環(huán)節(jié),根本無(wú)法創(chuàng)造出新的需求。工業(yè)企業(yè)應(yīng)該將主要精力放在推動(dòng)企業(yè)和品牌的自主研發(fā)創(chuàng)新能力上,注重創(chuàng)新工藝、技術(shù)上的靈感,通過(guò)創(chuàng)造出新的產(chǎn)品、提出新的概念
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來(lái)提升品質(zhì)品位、煥發(fā)新的時(shí)代價(jià)值。例如,人民大會(huì)堂品牌以人民大會(huì)堂建筑為背書構(gòu)建的紅色品牌體系,雙喜品牌對(duì)百年文化傳承和喜文化的傳遞,“中華”國(guó)煙概念的打造
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切入口,形成了上部煙葉的適宜田間成熟度標(biāo)準(zhǔn)、上六片煙葉成熟一次采烤技術(shù)和“三高兩低”的烘烤工藝;運(yùn)用CIE色度空概念理論,創(chuàng)新性地建立了煙草在制品色澤評(píng)價(jià)辦法