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，消費理性回歸、消費深度轉(zhuǎn)型，消費者則更會關(guān)注產(chǎn)品能給內(nèi)心帶來的體驗和對于“自我”的價值體驗。新需求牽引新供給的背景下，“心價比”時代到來。所謂“心價比
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，比如健康、旅游消費上升，而日用奢侈品、房屋維護下降明顯。另一方面，高端消費理念加速蝶變，高凈值人群的消費態(tài)度更加理性。這種變化在煙草行業(yè)也有所體現(xiàn)
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、符號感的減弱，必要性、合理性的消費以及社交節(jié)禮的場景壓縮。超高端煙可以從細分場景上著手進行突圍，通過基于消費者體驗，營造消費場景，喚醒消費群
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;講好中國煙草故事就顯得尤為重要：既要展示煙草在保障國家財政收入、穩(wěn)定就業(yè)、促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、振興鄉(xiāng)村建設等方面的經(jīng)濟貢獻，又要深度挖掘和積極實踐在保護環(huán)境、支持公益、倡導理性消費
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;從必要性、合理性兩個維度來牽引消費意愿。大眾市場情況相對簡單一點，適當?shù)睾侠淼脑黾又械蛢r位產(chǎn)品投放能夠解決問題的大部分，但如何調(diào)動他們消費升級的意愿和后勁很考驗品牌。到了
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更易生理性感知的產(chǎn)品和技術(shù)實力來說話。除了使用科技語言，“甜潤的徽煙”的品牌文化詮釋需要結(jié)合新時代特征，需要看到中國式現(xiàn)代化大業(yè)正在潤物細無聲地促進著中華民族文化心理結(jié)構(gòu)
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，保持了增長，而新勢力產(chǎn)品同樣勢頭不減，增長仍在延續(xù)。更值得我們關(guān)注的是，伴隨著消費升級和消費理性回歸的趨勢，普一類價位由于消費人群
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，現(xiàn)在需要的是放大情緒價值、強化情感連接，從必要性、合理性兩個維度鞏固消費意愿。大眾市場情況相對簡單一點，適當?shù)睾侠淼脑黾又械蛢r位產(chǎn)品投放能夠解決問題的大部分
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;成為品牌發(fā)展的核心動力。這種穩(wěn)定性和文化積淀是“長期主義”理念的具體體現(xiàn)?！伴L期主義”強調(diào)為了長期目標或結(jié)果而做決定，注重建立理性的認知框架，不受短期誘惑和繁雜噪音的影響
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2012年底，中央出臺“八項規(guī)定”，在限制三公消費和宏觀經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大背景下，消費重新回歸理性。同時，這也是高端市場從公務消費向商務消費轉(zhuǎn)變
