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的Lil品牌進(jìn)入加熱卷煙市場(chǎng)，現(xiàn)在該品牌已經(jīng)推出幾個(gè)規(guī)格，一直在更新。據(jù)KT&G公司所言，Lil這個(gè)品牌名釋義為“少就是多”。這個(gè)品牌概念反映出簡(jiǎn)約
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，消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)大權(quán)已從品牌、渠道轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。而當(dāng)消費(fèi)者的自主消費(fèi)意識(shí)覺醒，意味著消費(fèi)者主權(quán)的時(shí)代真正到來?？陀^來看，消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代這一概念很早就已經(jīng)
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，在相同的煙支形態(tài)、相同的價(jià)位選擇、相同的營(yíng)銷方式基礎(chǔ)上，必須要有更加鮮明的差異化概念和精準(zhǔn)的營(yíng)銷活動(dòng)，才能引起消費(fèi)者關(guān)注。也就是說，未來普一類價(jià)位上將
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的高質(zhì)量發(fā)展將上升一個(gè)層次。其次，從產(chǎn)品層面來說，常規(guī)煙已經(jīng)到了必須升級(jí)的階段。近年來，企業(yè)將研發(fā)重心放在細(xì)分產(chǎn)品上，將更多的概念創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新集中
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;行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展將上升一個(gè)層次。 其次，從產(chǎn)品層面來說，常規(guī)煙已經(jīng)到了必須升級(jí)的階段。近年來，企業(yè)將研發(fā)重心放在細(xì)分產(chǎn)品上，將更多的概念創(chuàng)新
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了如今的盛世繁華，營(yíng)銷手法只有饑餓營(yíng)銷一種，實(shí)在是有些“乏善可陳”。持續(xù)的規(guī)模擴(kuò)容之后，概念式營(yíng)銷走下神壇，無可避免地帶來稀缺性消解、價(jià)值感稀釋
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，對(duì)品牌的品質(zhì)力和創(chuàng)新力提出了更高的要求。各品牌如何在煙草本香的基礎(chǔ)上做出差異化，成為細(xì)支創(chuàng)新的主要角力點(diǎn)。比如，黃山（徽商新概念細(xì)支
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。）兩家煙草巨頭在進(jìn)行2021展望時(shí)，不約而同地提到了“beyond nicotine”（不止尼古丁）這一產(chǎn)品概念，并強(qiáng)調(diào)要“進(jìn)一步
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;徽商新概念細(xì)支）這款產(chǎn)品充分運(yùn)用安徽地域物質(zhì)和精神文化資源，塑造了獨(dú)一無二的產(chǎn)品感知和文化影響力。在技術(shù)上，突出“焦甜香”煙葉和霍山石斛兩大特色資源
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——既有分流難挽回的一面，又有拉新力不及的一面。對(duì)于消費(fèi)的基本盤，也就是我們常說“存量”的概念，既不用怕，市場(chǎng)消費(fèi)整體比較穩(wěn)定；又很
