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看看顧客在消費過程中，他們交流的內(nèi)容就可以知道了，好的口碑傳播比廣告更有效，廣告抓知名度，口碑抓消費者的信任度。知名不行，信任才
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提升店鋪在周邊小區(qū)的知名度和宣傳度，陳鴻勝購進(jìn)了一臺投影儀，每年的夏天不定期地在店鋪門口播放一些熱門影視片來吸引顧客。夏天天氣炎熱，酷暑難耐。孫鴻勝利用自家
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極大認(rèn)同，取得了良好的宣傳效果和市場效應(yīng)。中煙公司與啤酒節(jié)的合作在提升品牌知名度的同時，更起到了良好的傳播效應(yīng)。
文化跨界——魯錦文化
文化與品牌的比拼成為了競爭
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;進(jìn)而影響到煙草行業(yè)健康發(fā)展。如果煙草行業(yè)沒有強勢品牌，靠知名度不高卷煙品牌維護煙草行業(yè)發(fā)展，工商稅利穩(wěn)定增長會成為問題，上繳財政超萬億會成為泡影。這些年來
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的推廣方法，在傳統(tǒng)營銷模式上進(jìn)行創(chuàng)新。譬如說通過打造企業(yè)微信公眾平臺，提高品牌的知名度，樹立品牌的形象。在新產(chǎn)品的推廣上，可更多的借助網(wǎng)絡(luò)的力量
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更好，關(guān)鍵還在于如何把握尺度。如果促銷活動運用的好，則可以顯著提升店面的知名度和效益。反之，如果促銷活動做得不好，則將使店鋪蒙受損失甚至生意
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力的武器。
“轉(zhuǎn)讓費”有道理
轉(zhuǎn)讓費顧名思義，主要指的就是這個店面的知名度和人氣以及技術(shù)等轉(zhuǎn)讓給我們，他所收取的費用。其實，我覺得對于轉(zhuǎn)讓費是能夠接受
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，集團采購業(yè)務(wù)越來越少。對此，鄭超峰卻有著自己的做法。“團購業(yè)務(wù)有一個特點，就是他們喜歡到知名度較高、影響力較大的店鋪進(jìn)行采購。所以，平時我會通過印發(fā)
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來講，細(xì)支煙的市場還沒有完全成熟，需要我們零售商戶下大力氣對市場精耕細(xì)作，擴大細(xì)支煙的知名度，增加細(xì)支煙的市場份額。
細(xì)支煙雖然現(xiàn)在鋪天蓋地
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的比重，這在一定程度上也很難進(jìn)行卷煙形象的良好傳播。這類店鋪也是煙草行業(yè)卷煙宣傳促銷的“短板”所在，要想提升卷煙品位和知名度，就要在一定程度上加大對零售終端
