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的焦點。但是，品牌形象的打造，應(yīng)該是一個長期持續(xù)的過程，這樣才能真正走入消費者的內(nèi)心。01構(gòu)建品牌形象IP，拉進與消費者的聯(lián)系品牌IP的打造
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等；在購買體驗上，有卷煙詳情講解、售賣、即時吸食、真假鑒定、壞煙賠償?shù)??！ 〉谖?#xff0c;打造品牌IP。品牌IP具有強吸納性，讓粉絲消費具有歸屬感
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品牌IP化已成常態(tài)，雙喜品牌善于總結(jié)優(yōu)勢，強化“滋味”感知，將“滋味空間”從活動IP到品牌IP認(rèn)知，再到營銷IP不斷深化，目前在行
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，多元化的消費場景，獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意，非原創(chuàng)性手法在市場上很難具有穿透力，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果，品牌IP化是一個大
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;那么隨后推出的婚慶類品牌IP“心動事務(wù)所”則是助力玉溪品牌破圈發(fā)展的一大利器。紅塔集團打造婚慶類品牌IP“心動事務(wù)所”，利用場景化破圈方式，與消費者深度溝通，
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市場份額和美譽度。從破圈營銷來講，比如玉溪品牌開展高端圈層破圈運動的姿態(tài)：如果說“溪友會”是玉溪品牌建立品牌圈層時的一種全新嘗試，那么隨后推出的婚慶類品牌IP“心動
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,推出多款組合系列產(chǎn)品,在每一款產(chǎn)品上打造專屬性標(biāo)簽,諸如IP系列形象、組合畫面包裝、內(nèi)置品牌形象標(biāo)語等。并打造獨屬于品牌的IP宇宙,形成閉環(huán)。甚至可以在年輕消費者群體中營造類似“集郵”」般的快感
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文化越發(fā)重視品牌形象IP的打造，從蘭從州品牌的虛擬形象「蘭小悠」天子品牌的「追趕者」再到近期芙蓉王品推出品牌形象「小王子」不難看出，品牌IP形象的打造未來很有可能成為品牌
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、形成IP、釋放品牌效應(yīng)。當(dāng)下持續(xù)開展的利群光影匯、天子（C位MINI）夜場活動、廣東雙喜品牌的“滋味空間”等逐漸形成了各自的品牌IP。從國家釋放的一系列政策信號來看
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、品牌IP、產(chǎn)品包裝、品牌口號等等。以“中國雙喜”為例，“中國雙喜，讓生活有滋有味”是雙喜品牌在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時期提出的全新主題口號。它將價值溝通的落腳點從品牌的主觀表達轉(zhuǎn)換
