2020年，新消費(fèi)張力大開為市場帶來勃勃生機(jī)。行業(yè)外，無糖飲料開創(chuàng)者元?dú)馍?、國產(chǎn)麥片“扛把子”王飽飽、國風(fēng)美妝個(gè)護(hù)品牌花西子、精品速溶咖啡品牌三頓半等新勢力快速崛起；行業(yè)內(nèi)，陳皮品類開創(chuàng)者貴煙（跨越）、新中支性價(jià)比之王天子（中支）、炫酷黑新風(fēng)尚引領(lǐng)者蘭州（黑中支）等產(chǎn)品迅速發(fā)展壯大，成為普一類市場新的風(fēng)向標(biāo)。

　　2020年，卷煙消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象日益明顯，在口糧煙市場（本文所指口糧煙定義為二類和普一類卷煙）推出了10余款新品，如果算上2019年上市的次新品的話，產(chǎn)品數(shù)量還會(huì)更多。　　據(jù)零售戶反映，從去年至今僅在口糧煙市場上市的新品就有20款左右，部分省份甚至達(dá)到了30款。雖然商業(yè)公司對(duì)新品上市執(zhí)行著嚴(yán)格的產(chǎn)品進(jìn)退制度，但大批量新品的上市仍然給零售終端帶來了新的壓力——如何做好口糧煙新品培育？如何滿足新消費(fèi)群體的需求？面對(duì)新消費(fèi)模式的蝶變，零售終端又有哪些應(yīng)對(duì)策略？　　從消費(fèi)需求來看，二類煙和普一類卷煙消費(fèi)需求旺盛，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)感和性價(jià)比。從產(chǎn)品供給來看，中支煙規(guī)格數(shù)量在快速增長，部分產(chǎn)品如天子（中支）、七匹狼（純境）、云煙（小熊貓家園）、黃山（小紅方?。┲兄У犬a(chǎn)品逐漸脫穎而出，成為市場上的新星。從經(jīng)營狀態(tài)來看，口糧煙市場規(guī)模在持續(xù)增長，長期處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，卷煙毛利水平不斷提升?！　〔贿^，口糧煙市場也并非沒有問題。比如，260—300元/條價(jià)位部分產(chǎn)品銷售狀態(tài)欠佳，個(gè)別產(chǎn)品仍然存在價(jià)

就走進(jìn)了重慶中煙下轄的直轄市中支煙特色卷煙工廠——重慶卷煙廠，在制絲工藝流程的參觀中感受天子中支“高雅香”的靈魂，在卷包生產(chǎn)流程中體驗(yàn)天子品牌對(duì)“精善美”的追求，深刻

的最大受益者。在這樣一個(gè)特殊的風(fēng)口到來之際，重慶中煙再次發(fā)揮了中支戰(zhàn)略優(yōu)勢，推出400元價(jià)位的天子（黃中支），是天子中支家族里又一

站穩(wěn)腳跟時(shí)，他們才開始執(zhí)行下一步計(jì)劃。2019年8月8日，在重慶召開的“天子”品牌新形象暨戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)上，全新的品牌標(biāo)識(shí)、全新的品牌面貌、全新的天子中支產(chǎn)品

，共赴“中支看重慶”高端研討年會(huì)暨天子觀察家圓桌會(huì)議，為“天子”中支品類特色發(fā)展、進(jìn)一步擴(kuò)大影響力廣開言路，持續(xù)豐富“天子觀天下，中支看重慶”的表達(dá)

　　6月18日，重慶中煙發(fā)起“中支看重慶”高端研討年會(huì)暨天子觀察家圓桌會(huì)議，這是繼去年8月8日之后，他們?cè)俅吾槍?duì)“天子”中支煙發(fā)展召開的專門研討會(huì)。　　放眼

留下濃墨重彩的一筆。 　　這是一張市場定位精準(zhǔn)的名片。完善中支品類結(jié)構(gòu)性布局，填補(bǔ)300至400元價(jià)位區(qū)間天子中支產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)天子品牌結(jié)構(gòu)中高端市場布局。實(shí)現(xiàn)天子中支產(chǎn)品價(jià)值

，重慶中煙主張弘揚(yáng)家國情懷，激發(fā)使命擔(dān)當(dāng)。旗下天子品牌以“中國心”命名，從一樣的中支升級(jí)為“天子”的中支，讓消費(fèi)者的“情感需求”、“口感需求

，起于跬步。”天子品牌中支煙之所以能在行業(yè)內(nèi)走出一條獨(dú)具特色的“天子中支模式”，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)離不開重慶中煙整體上下一心的意志力和執(zhí)行力。對(duì)于不少還在奮力追趕的成長型品牌而言