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近期，小編頻繁前往重慶出差。在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，如今的口糧煙市場發(fā)生了很多變化。在消費整體分化的態(tài)勢下，一些產(chǎn)品反而表現(xiàn)出不錯的成長態(tài)勢。
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近年來，品牌煥新發(fā)展的速度不斷加快。從甜潤的徽煙到生活的利群，煙草品牌重構(gòu)消費場景與價值主張，走進消費者的工作與生活。以新產(chǎn)品煥新品牌形象，持續(xù)豐富卷煙消費體驗，推進品牌年輕化進程。
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近年來，煙草市場新品頻出。小編在梳理這些新品信息時發(fā)現(xiàn)，以青色、綠色為主色調(diào)的產(chǎn)品日漸增多，甚至逐漸成為新品包裝設計的“主色調(diào)”。
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今年上半年，普一類市場繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。然而，在普一類總體規(guī)模擴容之下，不同品牌、不同規(guī)格卻呈現(xiàn)出不一樣的發(fā)展態(tài)勢。
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在消費新周期和行業(yè)發(fā)展新周期的共同作用下，煙草市場正在經(jīng)歷一場深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整。傳統(tǒng)的大品牌、大單品增長遭遇“瓶頸”，亟待以新形象、新產(chǎn)品、新體驗來打破消費者固有認知。
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今年以來，超低焦卷煙席卷煙草市場，不同于以往自上而下的行業(yè)推動，此輪超低焦風潮是由消費者而行業(yè)的自發(fā)式推動形成的。從細支的火爆到中支的興起再到超低焦風潮的來臨，卷煙消費習慣在日積月累中悄然變化，最終在今年集中爆發(fā)。
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自去年以來，中支煙增長速度逐漸放緩，品類發(fā)展遭遇“瓶頸期”。但不容忽視的是，中支煙依然擁有龐大的消費群體，擁有一系列具有代表性的大單品，中支煙“平衡與舒適”的賣點符合卷煙消費“輕量化”的發(fā)展態(tài)勢。
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今年以來，5mg、3mg超低焦卷煙在市場上掀起陣陣漣漪，給久已沉寂的高端市場注入一股新鮮血液。一款款超低焦新品如雨后春筍般快速崛起，以超低焦引領高端新增長。
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?在重慶市九龍民間文化美食街上，有一家名叫“雪茄鋪子”的雪茄吧。走進店里，精致的背柜上擺放著各種各樣的雪茄產(chǎn)品，店里設計布局合理，環(huán)境整潔優(yōu)雅。店鋪融合了典雅與時尚的裝修風格，形成一種和諧的氛圍感。墻面是淡雅的灰色，搭配木質(zhì)紋理的設計，讓人感到舒適和寧靜。在這里，消費者可以了解豐富的雪茄文化、專業(yè)的雪茄養(yǎng)護，還有專業(yè)人員為消費者普及雪茄相關知識。
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從銷量看，2020年，全球雪茄延續(xù)增長勢頭，但北美和西歐等傳統(tǒng)主要市場表現(xiàn)不佳，導致整體增速有所回落。全年銷售雪茄311.9億支，較上年增長4.8%，增速同比回落1.2個百分點，其中常規(guī)雪茄銷售158.1億支，較上年增長6.6%，小雪茄銷售153.8億支，較上年增長3%，常規(guī)雪茄銷量首次超過小雪茄。
