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樣的消費(fèi)趨勢的洗刷下，中式小雪茄逐漸成為年輕消費(fèi)者對于雪茄產(chǎn)品的首選。“輕奢平替”的品類定位，既滿足消費(fèi)者的品質(zhì)追求又不過分負(fù)擔(dān)，通過融入時(shí)尚元素和社交屬性
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」有優(yōu)勢，「買不起」不值得，階段性的消費(fèi)分化搞成了徹徹底底的消費(fèi)降級。于是，平替變成了優(yōu)選，退而求其次成了原來還可以這樣，原來還可
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高端產(chǎn)品由于形象、價(jià)值的老化，必然面臨被年輕人拋棄的現(xiàn)實(shí)。像軟、硬“中華”這兩款經(jīng)典高端產(chǎn)品，一方面正被品牌內(nèi)部的中華雙中支、中華細(xì)支等新品所平替，一方面
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;但如果一旦新的消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)——降級消費(fèi)的合理性、必要性——建立起來，當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣了平替的產(chǎn)品選擇、價(jià)值認(rèn)同，將會(huì)對品牌可持續(xù)的結(jié)構(gòu)提升帶來前所未有的壓縮抑制。另一個(gè)是發(fā)展
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——消費(fèi)拼多多化——正在蔓延擴(kuò)散，「窮人消費(fèi)不起，中產(chǎn)不敢消費(fèi)，富人不知消費(fèi)什么」意味著既有節(jié)奏的打破、過往經(jīng)驗(yàn)的失效，平替、追求性價(jià)比的背后是消費(fèi)
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，或許更多從學(xué)術(shù)角度，但在日常生活中其實(shí)能夠找到更多的感同身受，消費(fèi)拼多多化和品牌平替是一個(gè)仍在持續(xù)的過程，并將形成新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)習(xí)慣。不懼
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，平替成為了更熱門的選擇，拼多多和天貓?jiān)谧罱鼉赡甑脑鲩L對比更像是一個(gè)縮影，消費(fèi)降級還是消費(fèi)升級一目了然，「不是XX買不起,而是XX更有性價(jià)比」是自嘲
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是規(guī)模最大的第一價(jià)區(qū)，而300元價(jià)位也在一手承接消費(fèi)升級、一手轉(zhuǎn)化消費(fèi)平替中保持了旺盛的市場擴(kuò)張，同時(shí)還得益于一定程度的結(jié)構(gòu)冗余而具備更長周期的可持續(xù)性，普一類
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中產(chǎn)和年輕人——超高端消費(fèi)的生力軍、后援隊(duì)——不再迷信品牌標(biāo)簽，放棄了炫耀性消費(fèi)，用捂緊錢包的方式來對抗風(fēng)險(xiǎn)，用品牌平替替代了消費(fèi)升級。問題
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，傾向于選擇更具性價(jià)比的品牌和產(chǎn)品，用捂緊錢包的方式來對抗風(fēng)險(xiǎn)，用品牌平替來替代了消費(fèi)升級。兩個(gè)方面的變化，導(dǎo)致超高端市場在今年元春季節(jié)過后呈現(xiàn)出
