“紅雙喜（荷派）”，正式上市于2013年年中，定位于大眾化路線的“紅雙喜（荷派）”，其價位在15元/包，是“紅雙喜”在大眾化市場為消費者打造的一款薄荷型口味的特色化產(chǎn)品，滿足消費者對薄荷型卷煙細(xì)分品類的求新、求異需求。自2013年成功上市以來，“紅雙喜（荷派）”以綠色清新、清爽怡人的薄荷型口味在大眾化市場刮起了一股綠色、清涼的“薄荷風(fēng)”?！昂膳伞保c“星派”、“尚派”等同屬于一個產(chǎn)品系列——“紅雙喜（派系列）”，該產(chǎn)品系列以年輕化、時尚化、個性化的系列風(fēng)格而著稱，以年輕消費群體為主要目標(biāo)對象，是對百年老字號品牌“紅雙喜”的年輕化塑造，讓歷經(jīng)風(fēng)雨滄桑、飽含歲月洗禮的百年老字號品牌“紅雙喜”，在新時期煥發(fā)年輕活力，永葆青春魅力。2013年，“雙喜•紅雙喜”實現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)400萬箱以上，“雙喜•紅雙喜”是現(xiàn)階段中國煙草規(guī)模最大的品牌，其在規(guī)模上繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢；“雙喜•紅雙喜”是由來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成，本是同根同源的“雙喜

　　2013年，“雙喜•紅雙喜”以高達(dá)366.2萬箱的三類煙銷量規(guī)模繼續(xù)保持著三類煙市場競爭中銷量規(guī)模最大的品牌“桂冠”，“紅塔山”和“云煙”各自均以高達(dá)250萬箱以上的三類煙銷量規(guī)模位于三類煙市場競爭中銷量規(guī)模第二大和第三大的品牌位置；在規(guī)模上，“雙喜•紅雙喜”在三類煙市場競爭中繼續(xù)保持著對競爭對手的領(lǐng)先優(yōu)勢，是三類煙市場名副其實的“老大”。展望“雙喜•紅雙喜”在未來向500萬箱品牌規(guī)模乃至更高的發(fā)展目標(biāo)全力沖刺預(yù)期中，三類煙價類仍然將是“雙喜•紅雙喜”在規(guī)模上最重要的基礎(chǔ)支撐，并以此為基礎(chǔ)向二類煙價類和一類煙價類重點拓展，在保持在規(guī)模上所占據(jù)的領(lǐng)先優(yōu)勢的同時，提升品牌結(jié)構(gòu)，升級品牌價值。未來“雙喜•紅雙喜”作為中國煙草規(guī)模最大的品牌將同時具備規(guī)模競爭力與效益競爭力，是規(guī)模與效益兼?zhèn)涞?00萬箱品牌規(guī)模的知名品牌。

　　“雙喜•紅雙喜”，來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成的超強(qiáng)聯(lián)合體，它們本是同根同源，以同一個“喜文化”內(nèi)涵走到了一起，共同攜手構(gòu)筑的是中國煙草規(guī)模最大的品牌。2011年12月23日，廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司與上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司在廣州正式簽署品牌發(fā)展合作框架協(xié)議，來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”這對本是同根生的“兄弟”，經(jīng)過各自的獨立發(fā)展之后再次成功牽手，并于2012年1月1日起正式合作發(fā)展。

　　定位于大眾化路線的“紅雙喜（晶喜）”，是“紅雙喜”在大眾化市場為消費者打造的又一款精品之作。自2013年成功上市以來，“紅雙喜（晶喜）”以其醇和的煙香和精致的包裝，凝結(jié)了傳統(tǒng)與時尚的精髓，成為消費者在大眾化市場的又一款信賴之選?！熬病?，與“驚喜”同音，“紅雙喜（晶喜）”以“有晶喜，有烊頭”為宣傳口號，結(jié)合在包裝設(shè)計上梅花枝頭站立兩只喜鵲來表現(xiàn)的“喜上眉梢”主題，寓意吉祥美好，喜氣洋洋，讓消費者產(chǎn)生對“紅雙喜（晶喜）”所創(chuàng)新演繹的“喜文化”內(nèi)涵的美好聯(lián)想，給消費者在工作、生活中帶來持續(xù)不斷的“小驚喜”。

　　打牢十元檔底部位置的升級之路，轉(zhuǎn)型升級中的“紅塔山”，其底部價區(qū)正在從零售價7元/包價位段逐步提升至零售價10元/包價位段，零售價10元/包價位段中的主導(dǎo)規(guī)格在未來將有可能取代零售價7元/包價位段中的主導(dǎo)規(guī)格成為“紅塔山”新的底部支撐。對于“紅塔山”而言，在底部位置，零售價7元/包價位段中的主導(dǎo)規(guī)格只代表著“紅塔山”的過去，零售價10元/包價位段中的主導(dǎo)規(guī)格才真正代表著“紅塔山”的未來。從零售價7元/包價位段逐步提升至零售價10元/包價位段，未來“紅塔山”角逐500萬箱品牌規(guī)模的底部位置將在零售價10元/包價位段，打牢零售價10元/包價位段的主導(dǎo)規(guī)格，在底部位置支撐起“紅塔山”的轉(zhuǎn)型升級。

　　在零售價10元/包價位段的市場競爭中，“白沙”所占據(jù)的一定競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在“白沙（精品二代）”上，該主導(dǎo)規(guī)格是全國范圍內(nèi)深受消費者喜愛的一款十元檔主流規(guī)格之一。在500萬箱知名品牌陣營的激烈角逐中，“白沙”以目前的規(guī)模體量來看，所面臨的壓力越來越大，但慢下來的增長速度卻是“白沙”主動調(diào)整的結(jié)果，不以追求規(guī)模增長來犧牲結(jié)構(gòu)提升，變原來的規(guī)模領(lǐng)先為現(xiàn)在的價值領(lǐng)先。

　　在零售價10元/包價位段的市場競爭中，憑借著單規(guī)格銷量規(guī)模高達(dá)200萬箱左右的發(fā)展?jié)摿Φ摹霸茻煟ㄓ沧希彼_立起的大幅領(lǐng)先于同價位的競爭對手的市場競爭力，“云煙”在該價位段的市場競爭中保持著大幅領(lǐng)先于同檔次的競爭對手的規(guī)模領(lǐng)先優(yōu)勢。十元檔及以上500萬箱品牌規(guī)模“云煙”的崛起之路，其未來將發(fā)展成為一個以零售價10元/包價位段的產(chǎn)品規(guī)格為基礎(chǔ)，滿足于大眾消費主流需求，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)主銷價區(qū)不斷上移，發(fā)展重心不斷升級的“規(guī)模與效益“兼?zhèn)涞?00萬箱知名品牌。

　　2013年，“恒大（煙魁1903）”的成功上市，所到之處一股“恒大”懷舊風(fēng)席卷而來，它喚醒了消費者深處的“恒大情結(jié)”。在“恒大（煙魁1903）”刮起的這股“恒大”懷舊風(fēng)的同時，原為“恒大”系列，現(xiàn)已經(jīng)過渡到“紅雙喜”系列的“紅雙喜（津門恒大）”，其同樣受益良多?！昂愦螅熆?903）”和“紅雙喜（津門恒大）”同為天津卷煙廠出品的系列產(chǎn)品，一個走超高端路線，一個走大眾化路線。在此，本文以“紅雙喜（津門恒大）”為重點觀察對象，了解“紅雙喜（津門恒大）”產(chǎn)品本身的特色。

　　羅曼蒂克，是Romantic的英文直譯，意指富有詩意，充滿幻想?！皨勺樱╔2013）”與羅曼蒂克這個浪漫的詞語聯(lián)系在一起，源自于其在包裝設(shè)計上那枚浪漫的“心形”標(biāo)志，該標(biāo)志是“X”個性化符號的創(chuàng)新化演繹，它就像是一對鉑金戒指交叉在一起組成一個“心形”的符號，是對“愛”的呈現(xiàn)，富有詩意，充滿幻想?！皨勺樱╔2013）”，其產(chǎn)品命名是對X“嬌子”細(xì)支煙系列“X”個性化命名的延續(xù)，以“X”為開頭，結(jié)合“2013”二字，再加上包裝設(shè)計上的那枚浪漫的“心形”標(biāo)志，充滿羅曼蒂克。

　　海之藍(lán)，藍(lán)之韻，海闊天空、心高志遠(yuǎn)的“真龍（海韻）”當(dāng)屬“真龍”系列中的經(jīng)典產(chǎn)品，是經(jīng)典中的經(jīng)典，其帶有“活性炭”凈化功能，三重凈化煙氣中的有害物質(zhì)，在高端市場為“真龍”重新正名，是“真龍”高端系列產(chǎn)品中年銷量規(guī)模最大的一款經(jīng)典產(chǎn)品。首創(chuàng)“原生態(tài)卷煙”概念，原汁原味原生態(tài)的“真龍（巴馬天成）”立足超高端市場定位，以最高端的價值標(biāo)桿引領(lǐng)“真龍”品牌從特色化、差異化方向做精做強(qiáng)；帶有“活性炭”凈化功能、三重凈化煙氣中的有害物質(zhì)的“真龍（海韻）”立足高端市場定位，在高端市場為“真龍”形成一定規(guī)模效應(yīng)。從某種意義上來看，“真龍（海韻）”在“真龍”系列中的重要性甚至不亞于包括“真龍（巴馬天成）”等在內(nèi)的任何一款經(jīng)典產(chǎn)品，其在零售價50元/包價位段市場競爭中的異軍突起、后來居上，為“真龍”重新正名，讓越來越多消費者認(rèn)識到高端“真龍”同樣名不虛傳。