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，通過多樣化的茶底和配料組合而成的中式飲品。目前比較活躍的品牌有喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等。前兩者已經(jīng)獲得融資，繼續(xù)向好向上發(fā)展。CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書》顯示
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，通過多樣化的茶底和配料組合而成的中式飲品。目前比較活躍的品牌有喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等。前兩者已經(jīng)獲得融資，繼續(xù)向好向上發(fā)展。CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書》顯示
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新敘事主要圍繞情緒價(jià)值的圈層深耕以及技術(shù)賦能新中式場(chǎng)景重構(gòu)兩大方面進(jìn)行。情緒價(jià)值的圈層深耕蜜雪冰城近兩年推出的“世界抹茶，源于中國(guó)”廣告片，以抹茶文化溯源為切入點(diǎn)
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“酒館第一股”來(lái)了！海倫司小酒館，因極高酒水性價(jià)比和主打年輕人社交空間，被冠以“酒館界的蜜雪冰城”、“夜店拼多多”等名號(hào)。憑借超500家門店數(shù)量
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，因極高酒水性價(jià)比和主打年輕人社交空間，被冠以“酒館界的蜜雪冰城”、“夜店拼多多”等名號(hào)。憑借超500家門店數(shù)量，海倫司成為“中國(guó)最大的連鎖酒館”，同時(shí)以
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道歉。?值得注意的是，除了“奈雪的茶”，市場(chǎng)監(jiān)管總局這一批曝光的幾家出現(xiàn)食品安全問題的，從“小龍坎”“蜜雪冰城”到“華萊士”“楊國(guó)?！?#xff0c;全部是百姓
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作為代表，中端市場(chǎng)則由茶百道和古茗占據(jù)，而中低端市場(chǎng)則被蜜雪冰城等品牌牢牢把控。在清晰品牌梯隊(duì)的背后，奶茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。奶茶品牌們?cè)谠?、產(chǎn)品命名乃至
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不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但高端產(chǎn)品的單箱批發(fā)均價(jià)在今年上半年有四位數(shù)的同比減少，雖不至于從「喜茶」掉到「蜜雪冰城」，但消費(fèi)回落到基本款、入門版也是不爭(zhēng)的事實(shí)。具體到
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消費(fèi)者產(chǎn)生的傷害和不良影響。前不久“蜜雪冰城”爆出的茶包內(nèi)喝出多條蟲子并發(fā)現(xiàn)蟲卵，商家客服表示該產(chǎn)品已于去年停產(chǎn)，無(wú)法判斷是產(chǎn)品問題還是儲(chǔ)存不當(dāng)問題。無(wú)論何種結(jié)局
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心智的重要工具。隨著消費(fèi)群體迭代、消費(fèi)市場(chǎng)的快速變化，不少品牌開始根據(jù)自身的需要進(jìn)行品牌形象煥新。在煙草行業(yè)外，蜜雪冰城、淘寶、小米等因包裝、logo的煥新頻頻登上熱搜
