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這么多?”
“天子是川渝中煙的超高端品牌。也就是我們四川煙,價(jià)位和中華差不多。賣(mài)得挺好的,剛才那顧客就是買(mǎi)來(lái)送禮的,上次買(mǎi)過(guò)兩條,
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”,正所謂“勝出,必有所長(zhǎng)”一樣。如“中華”的“國(guó)煙”形象,“黃鶴樓(1916)”的超高端形象,“長(zhǎng)白山”的低焦特色
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;”和650元/條的“中華(軟)”這兩款主銷(xiāo)產(chǎn)品。
??? 但無(wú)論其它品牌在超高端卷煙市場(chǎng)如何風(fēng)生水起,但“中華”品牌在人們心目中的品牌價(jià)值和領(lǐng)軍地位一直牢不可破
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、中國(guó)第一包有機(jī)煙。這標(biāo)志著玉溪煙草取得了超高端的突破,也可見(jiàn)玉溪煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。中國(guó)首個(gè)煙草莊園開(kāi)始種植有機(jī)蔬菜,標(biāo)志著煙草企業(yè)從管煙草原料到管農(nóng)民的蔬菜
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和總體目標(biāo),即以提升品牌結(jié)構(gòu)為重點(diǎn),以堅(jiān)持“兩個(gè)維護(hù)”(產(chǎn)品技術(shù)和市場(chǎng)維護(hù))、實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)突破”(超高端和低焦油產(chǎn)品)為
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維護(hù),實(shí)行兩個(gè)突破”的戰(zhàn)略思考?!皟蓚€(gè)維護(hù)”即做好產(chǎn)品的技術(shù)維護(hù)和市場(chǎng)維護(hù);“兩個(gè)突破”即在超高端卷煙和低焦油卷煙開(kāi)發(fā)上進(jìn)行突破。只有把握好“兩個(gè)維護(hù)、兩個(gè)突破”的新方向
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城區(qū)市場(chǎng)。而玉溪(軟境界)目前僅投放超高端的卷煙零售客戶。另外,紅塔山(硬恭賀新禧)上市半年以來(lái),目前只投放于四
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(1916中支)五款產(chǎn)品。? 1200元檔跳出了高價(jià)圈層,在更高的維度開(kāi)啟商務(wù)饋贈(zèng)、稀缺品收藏的新競(jìng)爭(zhēng)范疇;? 在千元檔,超高端以
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上市的3mg低焦油產(chǎn)品已經(jīng)有近十款,產(chǎn)品形態(tài)以細(xì)支為主,價(jià)位設(shè)計(jì)集中在超高端,現(xiàn)階段3mg的市場(chǎng)影響主要體現(xiàn)在品牌口碑和低焦概念,大眾對(duì)于3mg低焦油
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,其中高端和超高端占了一半以上,一方面是政策導(dǎo)向,控制和避免低端存量低效、無(wú)用的卷,另一方面是品牌自身的發(fā)展所需,緩解高端壓力,