在目前的市場(chǎng)上，各自品牌所重點(diǎn)培育的主導(dǎo)規(guī)格，它們絕大部分都是屬于歷經(jīng)市場(chǎng)風(fēng)雨洗禮，仍舊保持穩(wěn)健發(fā)展的“經(jīng)典”規(guī)格，這些“經(jīng)典”規(guī)格各自在市場(chǎng)上大多數(shù)占據(jù)著主流、主導(dǎo)地位，是各自品牌發(fā)展的支柱、主心骨，并支撐起各自品牌在市場(chǎng)上領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的確立。以“芙蓉王”為例，在“芙蓉王”品牌系列中，其銷量或銷售收入排名前三位的主導(dǎo)規(guī)格市場(chǎng)集中度高達(dá)98%以上，以“芙蓉王（硬黃）”、“芙蓉王（硬藍(lán)）”、“芙蓉王（軟藍(lán)）”等為代表的主導(dǎo)規(guī)格，是“芙蓉王”品牌發(fā)展的支柱、主心骨，并支撐起“芙蓉王”在不同目標(biāo)價(jià)位市場(chǎng)上領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的確立。

　　2014年制定出臺(tái)的《卷煙品牌規(guī)格管理辦法》聚焦的是老規(guī)格的市場(chǎng)維護(hù)、新規(guī)格的開發(fā)管理、小規(guī)格的清理淘汰，從而著力打造一批定位清晰、風(fēng)格突出、技術(shù)領(lǐng)先、效益良好的重點(diǎn)規(guī)格。在此，本文主要聚焦的是老規(guī)格的市場(chǎng)維護(hù)，老規(guī)格的市場(chǎng)維護(hù)既要整合資源，又要煉好內(nèi)功，內(nèi)修外整，對(duì)內(nèi)對(duì)外雙管齊下培育好老規(guī)格，特別是讓那些已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)著主流、主導(dǎo)地位的老規(guī)格繼續(xù)保持著穩(wěn)健發(fā)展，并持續(xù)保持青春活力，以它們所已經(jīng)成長(zhǎng)為各自品牌發(fā)展的支柱、主心骨的作用，去牢牢鞏固各自品牌在市場(chǎng)上所確立起的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　本文主要以“七匹狼（通仙3mg）”為觀察對(duì)象，它是“七匹狼（通仙）”的低焦油升級(jí)版本，代表著“通仙”系版圖乃至“通系列”從主流卷煙市場(chǎng)向低焦油卷煙市場(chǎng)的擴(kuò)張?！巴录{有度，通仙情懷”，與“七匹狼（通仙）”一脈相通的“七匹狼（通仙3mg）”，其焦油量低至3mg/支，是現(xiàn)階段“七匹狼”品牌焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙陣營(yíng)中焦油含量最低的低焦油卷煙；“七匹狼（通仙3mg）”以低至3mg/支的焦油量再創(chuàng)“七匹狼”發(fā)展低焦油卷煙的降焦新標(biāo)桿，開創(chuàng)“通仙”系版圖乃至“通系列”從主流卷煙市場(chǎng)向低焦油卷煙市場(chǎng)擴(kuò)張的新步伐。

　　煙草在線據(jù)《華西都市報(bào)》報(bào)道　　按照四川省煙草專賣局關(guān)于黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)“查擺問(wèn)題、開展批評(píng)”環(huán)節(jié)安排部署，內(nèi)江煙草專賣局自7月以來(lái)，高度重視，精心組織，認(rèn)真推進(jìn)各項(xiàng)活動(dòng)。

　　在“七匹狼”年實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬(wàn)箱和年實(shí)現(xiàn)銷售收入超過(guò)400億元的背后，是以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列戰(zhàn)略互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展所形成的戰(zhàn)略支撐，其中，“純系列”重點(diǎn)突顯“七匹狼”品牌發(fā)展的低焦優(yōu)勢(shì)；本文主要以“七匹狼”品牌“純系列”中的“純雅狼”，即“七匹狼（純雅）”為觀察對(duì)象，并引申至對(duì)走“低焦高端化”發(fā)展之路的“七匹狼”品牌“純系列”的關(guān)注。

　　2013年，“七匹狼”實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模和銷售收入分別高達(dá)202.4萬(wàn)箱和407.2億元，這意味著“七匹狼”品牌提前兩年完成福建中煙在2010年提出規(guī)劃的到2015年“七匹狼”品牌實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬(wàn)箱和銷售收入超過(guò)400億元的“532”和“461”品牌發(fā)展目標(biāo)。本文主要以“七匹狼”品牌“經(jīng)典系列”中的“藍(lán)狼”，即“七匹狼（藍(lán)）”為觀察對(duì)象，作為“七匹狼”品牌焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量規(guī)模最大的主導(dǎo)規(guī)格，“七匹狼（藍(lán)）”年實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模保持在20萬(wàn)箱左右，其以那清新自然的天藍(lán)色包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格在焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中唱響一曲藍(lán)色低焦暢想曲。

　　“白狼”、“紅狼”、“灰狼”，即“七匹狼（白）”、“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟灰）”，各自占位于三類煙價(jià)類中的零售價(jià)7元/包價(jià)位段、二類煙價(jià)類中的零售價(jià)14元/包價(jià)位段、一類煙價(jià)類中的零售價(jià)20元/包價(jià)位段，分別是“七匹狼”在這三個(gè)煙價(jià)類中銷量規(guī)模最大的主導(dǎo)規(guī)格，是“七匹狼”品牌“經(jīng)典系列”中最經(jīng)典不衰的代表性產(chǎn)品?！鞍桌恰薄ⅰ凹t狼”、“灰狼”，又被譽(yù)為“七匹狼”品牌的“經(jīng)典三狼”，“七匹狼（白）”、“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟灰）”各自正式上市于1995年、1997年、2003年，是“七匹狼”品牌創(chuàng)牌早期的代表性產(chǎn)品，特別是正式上市于1995年的“七匹狼（白）”，其屬于“七匹狼”品牌最早一代的代表性產(chǎn)品，“七匹狼（白）”現(xiàn)仍然是“七匹狼”品牌系列中銷量規(guī)模最大的主導(dǎo)規(guī)格；歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮，經(jīng)典持久不衰，以“七匹狼（白）”、“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟灰）”為代表的“經(jīng)典三狼”，一直都是“七匹狼”品牌“經(jīng)典系列”中最經(jīng)典不衰的代表性產(chǎn)品，它們的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為“七匹狼”品牌發(fā)展

　　從數(shù)據(jù)上看，二類煙銷量規(guī)模前八強(qiáng)的領(lǐng)先者或競(jìng)爭(zhēng)者占據(jù)了二類煙市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額。二類煙市場(chǎng)中的挑戰(zhàn)者，特別是那些在二類煙競(jìng)爭(zhēng)版圖中處于第二梯隊(duì)位置的“黃鶴樓”、“雙喜•紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”等，它們各自在角逐二類煙競(jìng)爭(zhēng)版圖中都有一個(gè)共同點(diǎn)，即以一款或少數(shù)幾款明星規(guī)格來(lái)引領(lǐng)各自品牌在二類煙市場(chǎng)的整體發(fā)展，著重發(fā)揮明星規(guī)格的引領(lǐng)作用，并最終在二類煙市場(chǎng)形成重要占位。

　　2013年，“七匹狼”二類煙銷量規(guī)模高達(dá)35萬(wàn)箱左右，增長(zhǎng)率保持在10%以上，其在二類煙市場(chǎng)中所占據(jù)的市場(chǎng)份額在7%-8%之間?！捌咂ダ恰痹诙悷熓袌?chǎng)實(shí)現(xiàn)重要占位，其背后是以“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟紅）”、“七匹狼（鴻運(yùn)）”、“七匹狼（大富貴）”、“七匹狼（純雅）”、“七匹狼（純境）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格的支撐，特別是作為明星規(guī)格發(fā)揮引領(lǐng)作用的“七匹狼（硬紅）”，其年實(shí)現(xiàn)銷量高達(dá)30萬(wàn)箱左右，單規(guī)格銷量規(guī)模占到了“七匹狼”二類煙銷量規(guī)模的比重高達(dá)八成以上，“七匹狼”絕大部分二類煙銷量規(guī)模由“七匹狼（硬紅）”所貢獻(xiàn)。

　　高端、大氣、上檔次的金色系設(shè)計(jì)風(fēng)格的“白沙（尚品金）”，其在“白沙（尚品系列）”中屬于價(jià)位定位最高的一款產(chǎn)品規(guī)格，在包裝設(shè)計(jì)上以金色為主色調(diào)，與分別以紅色、白色、藍(lán)色為主色調(diào)的“白沙（尚品紅）”、“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品藍(lán)）”在色系的運(yùn)用上形成差異化區(qū)隔；金色打底，舞動(dòng)飛鶴，“白沙（尚品金）”通過(guò)對(duì)“飛鶴”品牌標(biāo)識(shí)的抽象化演繹，很好地表達(dá)出“飛鶴舞動(dòng)，創(chuàng)想飛翔”的品牌理念。