在目前的市場上，各自品牌所重點培育的主導規(guī)格，它們絕大部分都是屬于歷經(jīng)市場風雨洗禮，仍舊保持穩(wěn)健發(fā)展的“經(jīng)典”規(guī)格，這些“經(jīng)典”規(guī)格各自在市場上大多數(shù)占據(jù)著主流、主導地位，是各自品牌發(fā)展的支柱、主心骨，并支撐起各自品牌在市場上領(lǐng)先優(yōu)勢或競爭優(yōu)勢的確立。以“芙蓉王”為例，在“芙蓉王”品牌系列中，其銷量或銷售收入排名前三位的主導規(guī)格市場集中度高達98%以上，以“芙蓉王（硬黃）”、“芙蓉王（硬藍）”、“芙蓉王（軟藍）”等為代表的主導規(guī)格，是“芙蓉王”品牌發(fā)展的支柱、主心骨，并支撐起“芙蓉王”在不同目標價位市場上領(lǐng)先優(yōu)勢或競爭優(yōu)勢的確立。

　　2014年制定出臺的《卷煙品牌規(guī)格管理辦法》聚焦的是老規(guī)格的市場維護、新規(guī)格的開發(fā)管理、小規(guī)格的清理淘汰，從而著力打造一批定位清晰、風格突出、技術(shù)領(lǐng)先、效益良好的重點規(guī)格。在此，本文主要聚焦的是老規(guī)格的市場維護，老規(guī)格的市場維護既要整合資源，又要煉好內(nèi)功，內(nèi)修外整，對內(nèi)對外雙管齊下培育好老規(guī)格，特別是讓那些已經(jīng)在市場上占據(jù)著主流、主導地位的老規(guī)格繼續(xù)保持著穩(wěn)健發(fā)展，并持續(xù)保持青春活力，以它們所已經(jīng)成長為各自品牌發(fā)展的支柱、主心骨的作用，去牢牢鞏固各自品牌在市場上所確立起的領(lǐng)先優(yōu)勢或競爭優(yōu)勢。

　　本文主要以“七匹狼（通仙3mg）”為觀察對象，它是“七匹狼（通仙）”的低焦油升級版本，代表著“通仙”系版圖乃至“通系列”從主流卷煙市場向低焦油卷煙市場的擴張?！巴录{有度，通仙情懷”，與“七匹狼（通仙）”一脈相通的“七匹狼（通仙3mg）”，其焦油量低至3mg/支，是現(xiàn)階段“七匹狼”品牌焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙陣營中焦油含量最低的低焦油卷煙；“七匹狼（通仙3mg）”以低至3mg/支的焦油量再創(chuàng)“七匹狼”發(fā)展低焦油卷煙的降焦新標桿，開創(chuàng)“通仙”系版圖乃至“通系列”從主流卷煙市場向低焦油卷煙市場擴張的新步伐。

　　煙草在線據(jù)《華西都市報》報道　　按照四川省煙草專賣局關(guān)于黨的群眾路線教育實踐活動“查擺問題、開展批評”環(huán)節(jié)安排部署，內(nèi)江煙草專賣局自7月以來，高度重視，精心組織，認真推進各項活動。

　　在“七匹狼”年實現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和年實現(xiàn)銷售收入超過400億元的背后，是以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列戰(zhàn)略互補、協(xié)調(diào)發(fā)展所形成的戰(zhàn)略支撐，其中，“純系列”重點突顯“七匹狼”品牌發(fā)展的低焦優(yōu)勢；本文主要以“七匹狼”品牌“純系列”中的“純雅狼”，即“七匹狼（純雅）”為觀察對象，并引申至對走“低焦高端化”發(fā)展之路的“七匹狼”品牌“純系列”的關(guān)注。

　　2013年，“七匹狼”實現(xiàn)銷量規(guī)模和銷售收入分別高達202.4萬箱和407.2億元，這意味著“七匹狼”品牌提前兩年完成福建中煙在2010年提出規(guī)劃的到2015年“七匹狼”品牌實現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和銷售收入超過400億元的“532”和“461”品牌發(fā)展目標。本文主要以“七匹狼”品牌“經(jīng)典系列”中的“藍狼”，即“七匹狼（藍）”為觀察對象，作為“七匹狼”品牌焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙銷量規(guī)模最大的主導規(guī)格，“七匹狼（藍）”年實現(xiàn)銷量規(guī)模保持在20萬箱左右，其以那清新自然的天藍色包裝設(shè)計風格在焦油量8mg/支及以下的低焦油卷煙市場競爭中唱響一曲藍色低焦暢想曲。

　　“白狼”、“紅狼”、“灰狼”，即“七匹狼（白）”、“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟灰）”，各自占位于三類煙價類中的零售價7元/包價位段、二類煙價類中的零售價14元/包價位段、一類煙價類中的零售價20元/包價位段，分別是“七匹狼”在這三個煙價類中銷量規(guī)模最大的主導規(guī)格，是“七匹狼”品牌“經(jīng)典系列”中最經(jīng)典不衰的代表性產(chǎn)品?！鞍桌恰薄ⅰ凹t狼”、“灰狼”，又被譽為“七匹狼”品牌的“經(jīng)典三狼”，“七匹狼（白）”、“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟灰）”各自正式上市于1995年、1997年、2003年，是“七匹狼”品牌創(chuàng)牌早期的代表性產(chǎn)品，特別是正式上市于1995年的“七匹狼（白）”，其屬于“七匹狼”品牌最早一代的代表性產(chǎn)品，“七匹狼（白）”現(xiàn)仍然是“七匹狼”品牌系列中銷量規(guī)模最大的主導規(guī)格；歷經(jīng)風雨洗禮，經(jīng)典持久不衰，以“七匹狼（白）”、“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟灰）”為代表的“經(jīng)典三狼”，一直都是“七匹狼”品牌“經(jīng)典系列”中最經(jīng)典不衰的代表性產(chǎn)品，它們的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為“七匹狼”品牌發(fā)展

　　從數(shù)據(jù)上看，二類煙銷量規(guī)模前八強的領(lǐng)先者或競爭者占據(jù)了二類煙市場80%以上的市場份額。二類煙市場中的挑戰(zhàn)者，特別是那些在二類煙競爭版圖中處于第二梯隊位置的“黃鶴樓”、“雙喜•紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”等，它們各自在角逐二類煙競爭版圖中都有一個共同點，即以一款或少數(shù)幾款明星規(guī)格來引領(lǐng)各自品牌在二類煙市場的整體發(fā)展，著重發(fā)揮明星規(guī)格的引領(lǐng)作用，并最終在二類煙市場形成重要占位。

　　2013年，“七匹狼”二類煙銷量規(guī)模高達35萬箱左右，增長率保持在10%以上，其在二類煙市場中所占據(jù)的市場份額在7%-8%之間?！捌咂ダ恰痹诙悷熓袌鰧崿F(xiàn)重要占位，其背后是以“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟紅）”、“七匹狼（鴻運）”、“七匹狼（大富貴）”、“七匹狼（純雅）”、“七匹狼（純境）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格的支撐，特別是作為明星規(guī)格發(fā)揮引領(lǐng)作用的“七匹狼（硬紅）”，其年實現(xiàn)銷量高達30萬箱左右，單規(guī)格銷量規(guī)模占到了“七匹狼”二類煙銷量規(guī)模的比重高達八成以上，“七匹狼”絕大部分二類煙銷量規(guī)模由“七匹狼（硬紅）”所貢獻。

　　高端、大氣、上檔次的金色系設(shè)計風格的“白沙（尚品金）”，其在“白沙（尚品系列）”中屬于價位定位最高的一款產(chǎn)品規(guī)格，在包裝設(shè)計上以金色為主色調(diào)，與分別以紅色、白色、藍色為主色調(diào)的“白沙（尚品紅）”、“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品藍）”在色系的運用上形成差異化區(qū)隔；金色打底，舞動飛鶴，“白沙（尚品金）”通過對“飛鶴”品牌標識的抽象化演繹，很好地表達出“飛鶴舞動，創(chuàng)想飛翔”的品牌理念。