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  • “雙喜(軟金1906)”:“原香”二代 價值升級

      2012年,“雙喜(硬經(jīng)典1906)”的兄弟產(chǎn)品——“雙喜(軟金1906)”正式上市,以“金1906”為命名,“雙喜(軟金1906)”與“雙喜(硬經(jīng)典1906)”一樣,其立意在于紀念百年品牌“雙喜”的風(fēng)云創(chuàng)牌史;以回歸本原的天然煙草香氣為特征,在“雙喜(硬經(jīng)典1906)”的基礎(chǔ)上“雙喜(軟金1906)”打造的是第二代“原香”風(fēng)格特征的代表性產(chǎn)品;以金色系為底色,增加高雅而富有個性的精致回紋,再配以大紅色的“囍”字文字排版,“雙喜(軟金1906)”在包裝設(shè)計上既有與“雙喜(硬經(jīng)典1906)”相同的共性風(fēng)格,又有與“雙喜(硬經(jīng)典1906)”不同的個性風(fēng)格。在此,本文主要以“雙喜(軟金1906)”為重點觀察對象,了解“雙喜(軟金1906)”與“雙喜(硬經(jīng)典1906)”的共同點與不同點,并從中發(fā)現(xiàn)“雙喜(1906系列)”的升級戰(zhàn)役。
  • 探究“雙喜(硬經(jīng)典1906)”成功背后的支撐因素

      成功難于被全盤復(fù)制,但可以被借鑒和參考,“雙喜(硬經(jīng)典1906)”在全國二類煙競爭版圖中的異軍突起,并帶動起“雙喜•紅雙喜”在全國在二類煙競爭版圖中的趕超跨越,這對于其他競爭品牌而言,非常具有借鑒意義和參考價值。
  • “飛鶴舞動,創(chuàng)想飛翔”——“白沙(尚品系列)”

      “白沙(尚品系列)”,“飛鶴舞動,創(chuàng)想飛翔”——“白沙(尚品系列)”,“白沙(尚品系列)”在核心訴求上和風(fēng)格特征上都與“白沙(軟硬系列)”、“白沙(香檳系列)”、“白沙(精品系列)”、“白沙(鶴系列)”、“白沙(和系列)”等形成差異化區(qū)隔;“白沙(尚品系列)”在價位上覆蓋至零售價10元/包-17元/包價區(qū),其又是“白沙”腰部壯大的重要支撐力量。走品牌系列化發(fā)展之路的“白沙”,其所打造出的以“白沙(軟硬系列)”、“白沙(香檳系列)”、“白沙(精品系列)”、“白沙(尚品系列)”、“白沙(鶴系列)”、“白沙(和系列)”等為代表的一系列產(chǎn)品系列,它們共同滿足的是消費者日益多元化和個性化的需求,通過打造具有鮮明的核心訴求和突出的風(fēng)格特征的產(chǎn)品系列對應(yīng)于不同消費者的口味需求,搶占不同的重要細分市場,力爭實現(xiàn)“白沙”市場份額的最大化占有。
  • “7匹狼(通仙境)”:“通仙”系又添新成員

      目前,“七匹狼”已經(jīng)形成以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列,福建中煙對這3大產(chǎn)品系列的具體規(guī)劃為做實“通系列”、做強“經(jīng)典系列”、做大“純系列”。2014年,“通仙”系版圖又添新成員,價位在30元一包的“7匹狼(通仙境)”正式上市,是“通仙”系版圖在零售價30元/包價位段的市場競爭中重點布局的又一款產(chǎn)品規(guī)格,新上市的“7匹狼(通仙境)”將與同價位的“7匹狼(通仙300)”一起在零售價30元/包價位段的市場競爭中實現(xiàn)重要占位。
  • 差異化產(chǎn)品組合鞏固“云煙”領(lǐng)先優(yōu)勢

      在“云煙”總銷量規(guī)模高達350萬箱以內(nèi)的分布中,雙主導(dǎo)規(guī)格——“云煙(硬紫)”和“云煙(軟珍品)”,合計雙規(guī)格銷量規(guī)模所占到的比重已經(jīng)高達七成以上,“云煙”在大眾卷煙市場和高檔卷煙市場各自競爭版圖中所構(gòu)建起的領(lǐng)先優(yōu)勢最主要由這兩大主導(dǎo)規(guī)格所奠定。“云煙(硬紫)”之上還有“云煙(大紫)”,“云煙(軟珍品)”之下還有“云煙(大云)”,“云煙(大紫)”和“云煙(大云)”各自代表著“紫云煙”系列和“珍品云煙”系列的向上拓展和向下拓展。向上拓展或向下拓展,大眾卷煙市場中的“云煙(大紫)”和高檔卷煙市場中的“云煙(大云)”各自在底部位置和腰部位置補強或鞏固“云煙”所已經(jīng)構(gòu)建起的領(lǐng)先優(yōu)勢。
  • 細數(shù)“南京”品牌整合置換

      本文主要關(guān)注的是江蘇中煙集中品牌資源做大做強以“蘇煙”和“南京”為代表的兩大主導(dǎo)品牌的品牌整合置換舉措,以兩大主導(dǎo)品牌之一的“南京”為例,從四類煙價類中的“南京(紅一品)”到三類煙價類中的“南京(紫樹)”、“南京(紫晶)”、“南京(紅夢都)”、“南京(綠夢都)”和二類煙價類中的“南京(硬林)”、“南京(紅華西)”、“南京(金砂)”、“南京(金星)”,再到一類煙價類中的“南京(臻品)”等,這些都是屬于通過品牌整合置換而來的整合型產(chǎn)品,它們現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為“南京”品牌大家族的重要成員,共同推動著“南京”品牌的做大做強。
  • “蘇煙”高檔價位段的品牌整合置換

      2013年,“蘇煙”和“南京”各自在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中位列第14位和第12位,雙雙進入全國品牌批發(fā)銷售額前15名。在經(jīng)濟效益水平、單箱稅利、品牌競爭力等衡量企業(yè)整體發(fā)展的重要指標上,江蘇中煙均表現(xiàn)優(yōu)異,其企業(yè)發(fā)展綜合實力處于全國煙草行業(yè)前列,在全國煙草行業(yè)中占據(jù)著非常重要的地位。在此,本文主要關(guān)注的是江蘇中煙集中品牌資源做大做強以“蘇煙”和“南京”為代表的兩大主導(dǎo)品牌的品牌整合置換舉措,以兩大主導(dǎo)品牌之一的“蘇煙”為例,“蘇煙”系列中的“蘇煙(五星)”和“蘇煙(七星)”,各自價位一個在20元一包,一個在26元一包,在一類煙價類中所占位的價位段為高檔價位段,這些都是屬于通過品牌整合置換而來的整合型產(chǎn)品,它們現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為“蘇煙”品牌大家族的重要成員,在一類煙價類中的高檔價位段共同支撐起“蘇煙”品牌規(guī)模的做大。
  • 角逐“532”“461”發(fā)展格局第一陣營

      2010年國家局明確提出要求,全行業(yè)要以“卷煙上水平”為基本方針和戰(zhàn)略任務(wù),在品牌發(fā)展上力爭到2015年實現(xiàn)“532”、“461”戰(zhàn)略目標。“品牌發(fā)展上水平”,是實現(xiàn)“卷煙上水平”的集中體現(xiàn),全行業(yè)將通過五年或是更長一段時間,做大品牌規(guī)模、降低產(chǎn)品危害、提升品牌價值,逐步形成以“532”品牌(產(chǎn)銷規(guī)模超過500萬箱、300萬箱和200萬箱的品牌)和“461”品牌(批發(fā)商業(yè)銷售收入(含稅)超過400億元、600億元和1000億元的品牌)為主導(dǎo)的中國卷煙知名品牌新格局,打造一批以“市場影響大、商業(yè)價值高、產(chǎn)品質(zhì)量好、風(fēng)格特色明顯、核心技術(shù)突出、文化內(nèi)涵豐富、滿足消費者需要”為主要特征的中式卷煙知名品牌。在抓好知名品牌發(fā)展的同時,力爭在混合型卷煙、雪茄煙、無煙氣煙草的發(fā)展上取得新的突破。自2010年“532”和“461”戰(zhàn)略目標正式出臺以來,經(jīng)過了四年左右時間的品牌培育,“532”品牌發(fā)展格局已經(jīng)取得重要進展,“461”品牌發(fā)展格局已經(jīng)提前形成。
  • “7匹狼(通福)”:以“通”之姓 冠“福”之名

      2013年,“七匹狼”實現(xiàn)銷量規(guī)模和銷售收入分別高達202.4萬箱和407.2億元,這意味著“七匹狼”品牌提前兩年完成福建中煙在2010年提出規(guī)劃的到2015年“七匹狼”品牌實現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和銷售收入超過400億元的“532”和“461”品牌發(fā)展目標。在“532”和“461”知名品牌陣營的激烈角逐中,年實現(xiàn)銷量規(guī)模高達202.4萬箱和年實現(xiàn)銷售收入高達407.2億元的“七匹狼”,其已經(jīng)成功跨越“200萬箱”和“400億元”的重要門檻,雙雙占據(jù)著“532”和“461”的重要一席之地。在“七匹狼”年實現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和年實現(xiàn)銷售收入超過400億元的背后,是以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列戰(zhàn)略互補、協(xié)調(diào)發(fā)展所形成的戰(zhàn)略支撐,其中,“通系列”是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略下的主導(dǎo)規(guī)格與引領(lǐng)產(chǎn)品,高端突破,“通系列”引領(lǐng),“七匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市場;除了“通系列”以外,“經(jīng)典系列”一直都是“七匹狼”品牌發(fā)展的堅實基礎(chǔ),“純系列”重點突顯“七匹狼
  • 統(tǒng)觀蘇產(chǎn)細支煙品牌主力軍的“強強聯(lián)合”

      2013年,“蘇煙”實現(xiàn)銷量高達58.12萬箱,同比增長了15.40%;“南京”實現(xiàn)銷量高達150.42萬箱,同比增長了8.40%;“蘇煙”和“南京”合計銷量規(guī)模高達210萬箱左右,占到了江蘇中煙總銷量規(guī)模的比重超過90%。2013年,“蘇煙”實現(xiàn)銷售收入高達370.96億元,同比增長了7.52%;“南京”實現(xiàn)銷售收入高達409.44億元,同比增長了11.43%;“蘇煙”和“南京”各自在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中位列第14位和第12位,雙雙進入全國品牌批發(fā)銷售額前15名?!半p核”驅(qū)動下的江蘇中煙,其2013年累計生產(chǎn)內(nèi)銷卷煙204.0萬箱,同比增長了1.5%;銷售卷煙222.6萬箱,同比增長了4.8%;合作加工卷煙20.3萬箱,同比增加了9.8萬箱;實現(xiàn)稅利425.62億元,同比增長了9.04%;在經(jīng)濟效益水平、單箱稅利、品牌競爭力等衡量企業(yè)整體發(fā)展的重要指標上,江蘇中煙均表現(xiàn)優(yōu)異,其企業(yè)發(fā)展綜合實力處于全國煙草行業(yè)前列,在全國煙草行業(yè)中占據(jù)著非常重要的地位。在此,本文主要關(guān)