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消費(fèi)行業(yè)近年來呈現(xiàn)出非常明顯的分化趨勢(shì)，一邊是中低端消費(fèi)的疲軟，另一邊是高端消費(fèi)品的火熱。從煙草行業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，超高端也依然是行業(yè)增長(zhǎng)最快的價(jià)位段
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的表現(xiàn)，讓我們對(duì)2022年充滿了期待。面對(duì)嶄新的2022年，我們要看到持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)和分化給品牌發(fā)展帶來的變量和機(jī)遇。據(jù)我們的分析和研判，新的變量和機(jī)遇來源于五
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，物質(zhì)的充盈造成消費(fèi)的分化，不同領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖紛紛出現(xiàn)。這些意見領(lǐng)袖和產(chǎn)品廣告成為左右消費(fèi)者選品的主要因素。另一方面，“精神消費(fèi)”的權(quán)重越來越大，
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」的生命力取決于300元以上到500元價(jià)位區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)力與成長(zhǎng)性，這是無論如何都要攻下的山頭，現(xiàn)在的排名也與「芙蓉王」的地位不相符合?！ ∪羌?xì)分化。大品牌也要有做小市場(chǎng)的態(tài)度和決心
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上“降級(jí)”，在品質(zhì)上“升級(jí)”。這雖然會(huì)是卷煙品牌分化的開始，但同時(shí)也是卷煙品牌升級(jí)的契機(jī)，特別是中小工業(yè)企業(yè)逆襲的天賜良機(jī)。短期內(nèi)的空間，主要
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潮帶來節(jié)日旺銷，這部分消費(fèi)將因?yàn)槿丝谙拗屏鲃?dòng)而產(chǎn)生新的分化、流轉(zhuǎn)。 三是聚集減少。目前，各地都明確了春節(jié)期間減少聚集的具體措施，減少不必要的聚集性活動(dòng)
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當(dāng)?shù)剡^年，人口流入大省將會(huì)獲益于留守效應(yīng)，而人口流出大省原本急切切地等著返鄉(xiāng)潮帶來節(jié)日旺銷，這部分消費(fèi)將因?yàn)槿丝谙拗屏鲃?dòng)而產(chǎn)生新的分化、流轉(zhuǎn)。?三是聚集減少
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多樣需求，疊加上消費(fèi)群體年輕化和年輕化市場(chǎng)需求，形成了細(xì)分化、碎片化的市場(chǎng)構(gòu)成與消費(fèi)分化，消費(fèi)者基于個(gè)性主張會(huì)排斥拒絕主流品牌，這也是寶潔曾經(jīng)
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，有消費(fèi)升級(jí)的牽引，有產(chǎn)業(yè)意志的驅(qū)動(dòng)，更有品牌自我的努力?！?
只是整體面上的增長(zhǎng)之下，新的品牌分化愈見強(qiáng)烈。除了用一、二類煙來作為品牌排名
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重要的戰(zhàn)略位置，進(jìn)一步圍繞1916展開深度的個(gè)性化、細(xì)分化和品牌化。
第三，「一個(gè)黃鶴樓」與年輕化、個(gè)性化、細(xì)分化的區(qū)隔與統(tǒng)一
曾經(jīng)黃鶴樓是最多樣、最個(gè)性、最肆意
