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，昆明卷煙廠曾生產(chǎn)“云煙”、“紅山茶”、“茶花”、“大重九”、“香格里拉”等名優(yōu)卷煙。“云煙”是中國(guó)煙草行業(yè)以及云南省為數(shù)不多的同時(shí)擁有“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌產(chǎn)品”兩項(xiàng)桂冠的產(chǎn)品之一
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，并將情感內(nèi)化為品牌或產(chǎn)品的一部分。譬如，“方便親切交談 大重九”、“一見(jiàn)如故 小重九”，分別烘托出高端洽談和會(huì)朋訪友的格調(diào)價(jià)值與情緒價(jià)值。其次，當(dāng)品牌
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裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，打造高端社交媒介，刷新了消費(fèi)者對(duì)“境界系列”這一傳統(tǒng)高端煙品系的認(rèn)知。再比如大重九品牌以“見(jiàn)朋友·大重九”為題，走進(jìn)全國(guó)各地市場(chǎng)，
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重九）等產(chǎn)品各有精彩表現(xiàn)。它們或者具有較為強(qiáng)烈的特質(zhì)化元素，或在創(chuàng)新體驗(yàn)上獨(dú)樹(shù)一幟，在品質(zhì)方面技高一籌，在營(yíng)銷(xiāo)上誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，在文化價(jià)值
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，一是內(nèi)在品質(zhì)的高級(jí)感，比如天葉、大重九等；二是文化價(jià)值的高級(jí)感，比如和天下、南京九五等。當(dāng)然，這些高價(jià)值品牌的消費(fèi)者認(rèn)知多是長(zhǎng)期
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;、白沙（硬細(xì)支和天下）、大重九（細(xì)支）、南京（細(xì)支九五）、黃金葉（天葉細(xì)支）等產(chǎn)品銷(xiāo)量
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。實(shí)際上,「天葉」的質(zhì)感和美感放到今天,仍然有著首屈一指的競(jìng)爭(zhēng)力和體驗(yàn)感,現(xiàn)在更考驗(yàn)的或許是「第一支」的故事常講常新。?相比于去年的一度疲軟,「大重九」在今年重新找回了增長(zhǎng)節(jié)奏,上周召開(kāi)了非常隆重的品牌
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持續(xù)”；天子品牌從“超越不平凡”到“觀天下 看未來(lái)”；大重九從“方便親切交談”到“見(jiàn)朋友 大重九”等案例，皆是以契合新時(shí)代的傳播語(yǔ)境，增強(qiáng)品牌與
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上市，云煙（黑金印象）將有力地激發(fā)云煙的活力。云煙（黑金印象）強(qiáng)勢(shì)站位600元檔，足以看出這是云南中煙在重塑“大重九”品牌
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并進(jìn)一步構(gòu)成了天葉這支煙在產(chǎn)品力之外的額外加分項(xiàng)，也構(gòu)成了「重振雄風(fēng)」的頂層設(shè)計(jì)和頭部牽引。
03 云煙（軟大重九）
作為云煙系的旗艦、符號(hào)
