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較之細(xì)支煙、中支煙的消費普及、持續(xù)擴張，短支煙在主流化、普及化、規(guī)?；鲜冀K欠缺足夠的力度與后勁。
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煙草行業(yè)細(xì)支煙發(fā)展至今，逐漸走出了一條屬于中式卷煙的進(jìn)階之路。回顧細(xì)支煙的發(fā)展歷程，從最初的年輕人標(biāo)簽，到現(xiàn)在的普世性產(chǎn)品，細(xì)支煙一直在向上的道路上砥礪前進(jìn)。
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盛夏來襲，每逢節(jié)假日，當(dāng)放下身心的疲憊，從城市郊外到鄉(xiāng)野山林，露營、騎行、徒步、溯溪……一眾戶外運動的熱度自不必說。在戶外運動蔚然成風(fēng)的同時，一股“輕”時尚也走入人們的視野中。不同于頗具專業(yè)型的戶外運動，“輕戶外”更多在于以更加舒適的方式來
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一直以來，男性消費作為煙草行業(yè)消費的主力軍而備受關(guān)注。根據(jù)QuestMobile“2023男性消費洞察報告”顯示，當(dāng)下男性消費正在呈現(xiàn)以下幾大特點。
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從2004年至今，工業(yè)企業(yè)結(jié)合自身實際，圍繞中式卷煙不同品類構(gòu)建途徑，進(jìn)行了大量探索，先后歷經(jīng)香型品類、形態(tài)品類、多元化特質(zhì)塑造等階段。品類建設(shè)的意義在于塑造特質(zhì)化形象，占據(jù)消費者心智，建立區(qū)隔競爭。
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“質(zhì)價比”的核心不在于低價，更多的是在價格合理的同時產(chǎn)品的品質(zhì)感、消費的尊重感都要得到滿足，這些將是比純粹價格因素更有成長性和生命力的強大動能。
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雖然高端市場承擔(dān)著社交禮贈、商務(wù)交流的主要任務(wù)，但面臨消費人群的迭代和味覺遷移的變化，使得傳統(tǒng)高端煙大品牌不但迎來審美疲勞的挑戰(zhàn)，而且單一產(chǎn)品越來越難滿足日趨多元的消費需求，諸多桎梏構(gòu)成了阻礙高端向上的“穹頂”。
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找準(zhǔn)價位布局是行業(yè)新周期下品牌系統(tǒng)性創(chuàng)新的關(guān)鍵。這其中，以高端和普一類為代表的價區(qū)尤為重要。
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從創(chuàng)新角度來看，2024年面對消費細(xì)分趨勢，需要新的創(chuàng)新抓手出現(xiàn)，以低焦型卷煙為代表的特質(zhì)化思路或?qū)桓嗟钠放扑x擇。
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當(dāng)下老產(chǎn)品煥新已然成為各家企業(yè)提結(jié)構(gòu)、壯聲勢、增銷量的路徑之一?；仡櫘?dāng)下行業(yè)內(nèi)的老牌翻新，或是換湯不換藥，或是老瓶裝新酒，都能體現(xiàn)曾經(jīng)的老產(chǎn)品向著新時代揮旗進(jìn)軍的品牌誠意，但筆者認(rèn)為，老牌煥新單單只看品牌的誠意卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能讓消費者心甘情愿的買單。品牌還要從根本出發(fā)洞察消費趨勢，把握消費思路，錨定煥新路徑，從而贏得產(chǎn)品未來。
