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一直以來，男性消費(fèi)作為煙草行業(yè)消費(fèi)的主力軍而備受關(guān)注。根據(jù)QuestMobile“2023男性消費(fèi)洞察報(bào)告”顯示，當(dāng)下男性消費(fèi)正在呈現(xiàn)以下幾大特點(diǎn)。
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從2004年至今，工業(yè)企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際，圍繞中式卷煙不同品類構(gòu)建途徑，進(jìn)行了大量探索，先后歷經(jīng)香型品類、形態(tài)品類、多元化特質(zhì)塑造等階段。品類建設(shè)的意義在于塑造特質(zhì)化形象，占據(jù)消費(fèi)者心智，建立區(qū)隔競爭。
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“質(zhì)價(jià)比”的核心不在于低價(jià)，更多的是在價(jià)格合理的同時(shí)產(chǎn)品的品質(zhì)感、消費(fèi)的尊重感都要得到滿足，這些將是比純粹價(jià)格因素更有成長性和生命力的強(qiáng)大動(dòng)能。
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雖然高端市場承擔(dān)著社交禮贈(zèng)、商務(wù)交流的主要任務(wù)，但面臨消費(fèi)人群的迭代和味覺遷移的變化，使得傳統(tǒng)高端煙大品牌不但迎來審美疲勞的挑戰(zhàn)，而且單一產(chǎn)品越來越難滿足日趨多元的消費(fèi)需求，諸多桎梏構(gòu)成了阻礙高端向上的“穹頂”。
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找準(zhǔn)價(jià)位布局是行業(yè)新周期下品牌系統(tǒng)性創(chuàng)新的關(guān)鍵。這其中，以高端和普一類為代表的價(jià)區(qū)尤為重要。
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從創(chuàng)新角度來看，2024年面對(duì)消費(fèi)細(xì)分趨勢(shì)，需要新的創(chuàng)新抓手出現(xiàn)，以低焦型卷煙為代表的特質(zhì)化思路或?qū)?huì)被更多的品牌所選擇。
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當(dāng)下老產(chǎn)品煥新已然成為各家企業(yè)提結(jié)構(gòu)、壯聲勢(shì)、增銷量的路徑之一。回顧當(dāng)下行業(yè)內(nèi)的老牌翻新，或是換湯不換藥，或是老瓶裝新酒，都能體現(xiàn)曾經(jīng)的老產(chǎn)品向著新時(shí)代揮旗進(jìn)軍的品牌誠意，但筆者認(rèn)為，老牌煥新單單只看品牌的誠意卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能讓消費(fèi)者心甘情愿的買單。品牌還要從根本出發(fā)洞察消費(fèi)趨勢(shì)，把握消費(fèi)思路，錨定煥新路徑，從而贏得產(chǎn)品未來。
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近些年，時(shí)令文化越來越受到大品牌的青睞，甚至在品牌的周期性宣傳中，時(shí)令開展?fàn)I銷，已經(jīng)成為一種常態(tài)。
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在當(dāng)下的快節(jié)奏社會(huì)，碎片化、快餐式的信息傳播與接收，已然成為影響品牌營銷宣貫的一大顯性因素。從短視頻平臺(tái)的火爆，到傳播時(shí)長的短促、內(nèi)容制作的“精煉概括”，以及消費(fèi)者面對(duì)冗長內(nèi)容的煩躁感，無一不在證明快傳播與快營銷的優(yōu)越性與契合度。但事實(shí)真的是這樣嗎？
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近些年細(xì)支煙取得了長足的進(jìn)步，市場地位從逐漸從小眾走向大眾，消費(fèi)頻率不斷提高，細(xì)支煙的主流化趨勢(shì)正在不斷加速。特別是在婚慶市場的表現(xiàn)，現(xiàn)階段婚慶用煙很少會(huì)選擇細(xì)支煙。
