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，這主要是指以有形部分為載體而存在著，如品牌的認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度、忠誠度、聯(lián)想度以及企業(yè)賦予品牌的特定文化內(nèi)涵、品牌精神等，用以滿足消費(fèi)者除了基本的生理需求之外的心理
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”，“本草香”不僅是煙草行業(yè)中式低害卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新的典范，而且也為當(dāng)前行業(yè)降焦減害產(chǎn)品研發(fā)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)?？v觀“金圣”品牌發(fā)展之路，竭力研發(fā)能為消費(fèi)者提供心理需求
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自己的消費(fèi)行為。
第二、試行高檔卷煙品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷，讓更多潛在消費(fèi)者了解到高檔卷煙品牌，從而滿足心理需求。
隨著新媒體的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中不可
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，我們一路向上，輕松靠近夢想，讓時(shí)光閃光……“輕裝前行，一路向上”?？梢哉f，這種極具個(gè)性的品牌訴求符合了當(dāng)下都市年輕時(shí)尚人群的心理需求
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消費(fèi)者參與，通過提供與消費(fèi)者互動的平臺，確保了消費(fèi)者與卷煙品牌、煙草文化的高效接觸，促使消費(fèi)者接受企業(yè)所傳遞的信息，滿足了消費(fèi)者體驗(yàn)的心理需求
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，“麥當(dāng)勞”采用金黃色。
選擇：樂意買單
企業(yè)的產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)和提升自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，首先就要滿足和適應(yīng)消費(fèi)者的生理需求和心理需求?，F(xiàn)如今消費(fèi)者對產(chǎn)品的色彩有諸多
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的雙重契合，不僅放大了“天子”在高檔煙市場的差異化優(yōu)勢，也深諳消費(fèi)者對于高端品牌高貴、稀缺的心理需求——從這個(gè)角度加以判斷，明黃色的“天子”品牌具有一種
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，很純正。對于每一個(gè)抽雪茄的人來說，除了滿足生理需求之外，還有很重要的心理需求，有時(shí)候，抽雪茄能得到一種釋放，或者說
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使消費(fèi)者在購買決策過程中，更加看重商品背后的情感連接和精神歸屬感?！靶膬r(jià)比”的營銷創(chuàng)新，引導(dǎo)企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品、制定價(jià)格策略以及開展?fàn)I銷活動時(shí)，充分考慮消費(fèi)者的心理
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，品類價(jià)值盡情彰顯，而且中支煙銷量增速連續(xù)5年保持在35%以上，發(fā)展動能十分充沛。同時(shí)，從消費(fèi)反饋看，中支煙不僅能滿足健康、個(gè)性等心理
