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積極布局，占位核心價(jià)位，以大品牌的示范作用來詮釋中式中支的與眾不同。芙蓉王品牌布局中支，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)，以芙蓉王（硬中支）
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）、天子（觀天下）實(shí)現(xiàn)了對(duì)各個(gè)價(jià)位段的占位。在進(jìn)行結(jié)構(gòu)布局的同時(shí)，重慶中煙還根據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展，推出了國(guó)內(nèi)首款女士專屬香煙——天子
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，已經(jīng)在消費(fèi)者心智中形成了一定的消費(fèi)基礎(chǔ)和價(jià)值認(rèn)知，如今市場(chǎng)上所缺乏的恰恰是旗幟鮮明的品牌占位和獨(dú)特的創(chuàng)新理念。但隨著行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和營(yíng)銷手法的不斷完善，尤其是
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“中華”和云產(chǎn)煙產(chǎn)品集群之外，還有幾款產(chǎn)品值得我們關(guān)注，即以“和潤(rùn)”“五糧濃香中支”等為代表的高端煙新勢(shì)力和以“海韻”“?！睘榇淼膮^(qū)域市場(chǎng)大單品。前者憑借品牌的高端占位
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;對(duì)于“泰山”品牌自身發(fā)展以及在未來行業(yè)的占位具有關(guān)鍵意義?！疤┥健?#xff08;合悅）作為“泰山”品牌2021年度的首款新品，將進(jìn)一步提高“泰山”品牌在一類煙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力
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；文案、游戲、視頻、直播等多角度、立體化、全方位的傳播方式，為消費(fèi)者輸出品牌或產(chǎn)品諸如歷史積淀、文化塑造、行業(yè)占位、價(jià)值引領(lǐng)等多方內(nèi)涵，在潛移默化中影響消費(fèi)者在“軟
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涌現(xiàn)出形態(tài)多元、賣點(diǎn)鮮明的創(chuàng)新產(chǎn)品即“新一類”?！ ?021年對(duì)于行業(yè)來說是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要年份，對(duì)于品牌來說也是實(shí)現(xiàn)占位、穩(wěn)固位置必須有所作為的一年?？傊?#xff0c;無論是哪個(gè)層面
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;大家拼命下延產(chǎn)品線來實(shí)現(xiàn)最短時(shí)間、最快效果的達(dá)成目標(biāo)相比，今天的大品牌并不愿意用二類煙來湊數(shù)占位。1-9月，一類煙前10位品牌排名沒有意外，但從11位開始
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的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和涼甜味的豐富味感為年輕消費(fèi)者帶來更多的感官體驗(yàn)。 在400元價(jià)位段，“玉溪（和諧中支）”響應(yīng)時(shí)代主旋律，占位中支品類新興市場(chǎng)
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，把“印象系列”重新拉回了消費(fèi)視野。在我們看來，憑借“印象系列”的品質(zhì)背書、口碑效應(yīng)，它既可以在千元檔輔助大重九，還可以再次在高端價(jià)位實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)占位
