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2013年上半年全國二價(jià)類煙銷量達(dá)235.02萬箱，比去年同期增長14.1%，其中“云煙”升級(jí)版“紫云煙”以其迅猛之勢(shì)占領(lǐng)二價(jià)類市場(chǎng)的一席之地，目前上升空間持續(xù)向好。
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煙草在線專稿 2013年年初，貴州銅仁市局（公司）提出將貨源維護(hù)的權(quán)限從各區(qū)域營銷部回收到營銷中心，貨源的分配由營銷中心統(tǒng)一維護(hù)。印江區(qū)域營銷部真正開始執(zhí)行是從今年7月份
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“利群”，一個(gè)“規(guī)模與效益”兼?zhèn)涞母呓Y(jié)構(gòu)品牌，2013年上半年，其半年銷量已高達(dá)107.64萬箱，與上年同期相比增長了11.36%，且已根據(jù)不同級(jí)別的消費(fèi)需求生產(chǎn)了不同系別的產(chǎn)品，其中以一價(jià)類的“休閑系”引領(lǐng)著高端消費(fèi)市場(chǎng)。
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2013年上半年，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)卷煙總產(chǎn)量高達(dá)2588.65萬箱，相比較2012年上半年的2599.09萬箱，減少了10.44萬箱，降低了0.40%；實(shí)現(xiàn)卷煙總銷量高達(dá)2666.00萬箱，相比較2012年上半年的2631.90萬箱，增加了34.10萬箱，增長了1.30%；在卷煙總產(chǎn)銷量已經(jīng)越來越無限接近“紅線”的極限下，行業(yè)增長的動(dòng)力更多在于穩(wěn)銷量和調(diào)結(jié)構(gòu)，在保持銷量平穩(wěn)增長的同時(shí)，主要調(diào)整結(jié)構(gòu)升級(jí)，本文就著重盤點(diǎn)潛力大、增速高的“二類煙”價(jià)類。
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三類煙價(jià)類中的零售價(jià)10元/包價(jià)位段是當(dāng)下各大規(guī)模領(lǐng)先型品牌競相角逐的重點(diǎn)價(jià)位段，該價(jià)位段是全國大眾消費(fèi)主流價(jià)位段之一，聚集著一批單品年銷量規(guī)模高達(dá)數(shù)十萬箱甚至是上百萬箱的明星產(chǎn)品，如零售價(jià)為10元/包的“紫云煙”。
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“僧多粥少”，這是500萬箱品牌預(yù)期不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。在500萬箱品牌陣營的激烈角逐中，以“雙喜•紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”為代表的這4個(gè)最有望到2015年或是更長一段時(shí)間里沖擊年銷量規(guī)模超過500萬箱發(fā)展目標(biāo)的品牌，它們最終誰能夠笑到最后，就看誰能夠最大化地盤活既有的存量資源。
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“天都”，即“黃山（天都）”，零售價(jià)為10元/包，其品牌命名取意于黃山三大主峰之一的“天都峰”，包裝設(shè)計(jì)的主體元素同樣以黃山三大主峰之一的“天都峰”為創(chuàng)作核心，“徽煙之王，中國氣派”，“黃山（天都）”是“黃山”品牌乃至安徽中煙的集大成之作。
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“平和舒適，輕松滿足”，為“利群”系列中的“陽光系”的系列風(fēng)格特征，該系別的“平和舒適，輕松滿足”區(qū)分于“原生系”的“原味生香，輕松舒暢”的系列風(fēng)格特征和“休閑系”的“本香本味，自然休閑”的系列風(fēng)格特征。
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總的來看，穩(wěn)扎穩(wěn)打的“原生系”，為“利群”系列中三大產(chǎn)品系列之一，其以“原味生香，輕松舒暢”的系列風(fēng)格特征而著稱，定位于中高端，主打零售價(jià)13元/包-30元/包價(jià)區(qū)，在零售價(jià)13元/包-30元/包價(jià)區(qū)穩(wěn)扎穩(wěn)打建立起“利群”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
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在第三次創(chuàng)業(yè)征程中，2012年新上市的“黃山（中國松）”現(xiàn)正在成為“黃山”在零售價(jià)10元/包價(jià)位段重點(diǎn)布局的基礎(chǔ)產(chǎn)品之一……
