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的經(jīng)驗(yàn)讓“云煙”對(duì)高端引領(lǐng)的品牌戰(zhàn)略有了比較深刻的認(rèn)識(shí)，在今后的發(fā)展中對(duì)這一戰(zhàn)略的運(yùn)用也日漸成熟。
2004年，首次采用經(jīng)典雪茄煙外形、純正烤煙型口味示人的“云煙
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/包這個(gè)一類(lèi)煙市場(chǎng)高端價(jià)區(qū)，在零售價(jià)40多元/包這個(gè)一類(lèi)煙市場(chǎng)高端價(jià)區(qū)“蘇煙”是全國(guó)范圍內(nèi)唯一一個(gè)能夠?qū)Α爸腥A”的全面領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)直接構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)威脅的代表品牌，是能夠與“中華”直接
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系列）”是2011年高端市場(chǎng)最引人關(guān)注的一個(gè)高端品牌之一。這個(gè)“7匹狼（通系列）”的命名方式敢于打破常規(guī)，以“通”字為命名，如“7
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、求變，以完全的人性化設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，定位于現(xiàn)代社會(huì)高端消費(fèi)人群追求時(shí)尚、體現(xiàn)風(fēng)度、講究保健、方便實(shí)用以及物超所值的心理訴求和價(jià)值觀(guān)，自2004年上市以來(lái)
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煙草在線(xiàn)據(jù)第一營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)報(bào)道 近兩年來(lái)，在煙草行業(yè)“532”、“461”的指引下，高端品牌、規(guī)模品牌、新興品牌、特色品牌等各類(lèi)型品牌“占位式”發(fā)展交相輝映，
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達(dá)到“減害”這個(gè)最根本的目的。
減害趨勢(shì)一：“原料減害”
2011年，在一類(lèi)煙市場(chǎng)超高端價(jià)區(qū)，有幾款超高端卷煙產(chǎn)品的新上市特別引人關(guān)注，
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和當(dāng)今世界最先進(jìn)的設(shè)備，完全體現(xiàn)了中式烤煙型的“香氣怡人，回味悠久”的特點(diǎn)。如“蘇煙”產(chǎn)品系列中的高端主銷(xiāo)規(guī)格——“蘇煙（軟金砂）”這款代表產(chǎn)品
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，他們的看家本領(lǐng)就是那一兩款適應(yīng)高端人群需求的新的高檔煙。而當(dāng)時(shí)空旋轉(zhuǎn)到本世紀(jì)初，原有的高端人士進(jìn)一步成長(zhǎng)，新的高端人群開(kāi)始涌現(xiàn)，“黃鶴樓”應(yīng)運(yùn)而生
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以上銷(xiāo)量前15位品牌作為培育重點(diǎn)，在營(yíng)造環(huán)境、貨源供應(yīng)、終端宣傳等方面為知名品牌的規(guī)模擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)提升創(chuàng)造有利條件。
2、要突出高端品牌引領(lǐng)。要深入挖掘高端品牌的市場(chǎng)潛力，
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/條這個(gè)一類(lèi)煙高端主流價(jià)區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有較強(qiáng)影響力的一款代表產(chǎn)品。在零售價(jià)600元/條-800元/條這個(gè)一類(lèi)煙高端主流價(jià)區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，除了“中華（軟）”這款
