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,普一類對于品牌價值、結(jié)構(gòu)提升的帶動力逐漸減弱,疊加上連續(xù)的規(guī)模擴張之后,在成為「最大價區(qū)」的同時,普一類也呈現(xiàn)出且明顯且不可逆的基座化
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克服外部壓力、消化不利影響的力量生成。即便未來有基座化的可能,長時間規(guī)模化之后也會更大程度消解稀缺性、價值感,但很顯然,普一類對于銷量和結(jié)構(gòu)都有一個至關(guān)重要
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。盡管無法消除普一類未來是否基座化的擔(dān)心,但毫無疑問,普一類在接下來相當(dāng)長一段時間都值得足夠重視、足夠投入,也將為規(guī)模大、價值高、競爭力強提供有質(zhì)量的支撐
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中產(chǎn)人群持續(xù)擴容。消費水平日漸提升的背景下,卷煙結(jié)構(gòu)水平也水漲船高。普一類基座化趨勢明顯,200元檔產(chǎn)品日益口糧化,價值感大幅縮水。曾經(jīng)作為次高端市場入門基準(zhǔn)線
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、一類煙和創(chuàng)新產(chǎn)品——基本涵蓋了存量維護中消費升級、結(jié)構(gòu)提升的方向與重點,高價位提供從品類到品牌價值錨定,高端煙正在加速規(guī)?;?#xff0c;普一類則有著清晰的基座化趨勢
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、一類煙和創(chuàng)新產(chǎn)品——基本涵蓋了存量維護中消費升級、結(jié)構(gòu)提升的方向與重點,高價位提供從品類到品牌價值錨定,高端煙正在加速規(guī)?;?#xff0c;普一類則有著清晰的基座化趨勢
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成長性所提出的更高要求、更高標(biāo)準(zhǔn)。接下來的關(guān)鍵,一個是抓住普一類持續(xù)大眾化、普及化、規(guī)?;氖袌鰴C會,盡管還沒有足夠的信息支撐普一類未來是否基座化,但普一類已經(jīng)
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下,一個常規(guī)產(chǎn)品突然爆發(fā)出強勁的增長能量,并形成一種現(xiàn)象,其背后的原因值得探究。分析「起源現(xiàn)象」,客觀來講是借了普一類主流化、基座化所帶來
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釋放出足夠的活躍度、空間感,在提供實打?qū)嵉匿N量、增量之外,「兩高」產(chǎn)品對于支撐行業(yè)發(fā)展、夯實前景空間、提升品牌價值都有非常直接的預(yù)期建設(shè)?! ?.普一類的基座化、多元化。從
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釋放出新機會,也塑造了新空間、新格局。一類煙則有著清晰的基座化趨勢,接力棒已經(jīng)從三類煙交到中高端直至一類煙。面對需求多樣化、個性化和差異化,新品類/新產(chǎn)品在更好