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，消費(fèi)者會選擇能夠?yàn)樗麄儙頋M足感的品牌，并愿意支付相應(yīng)的品牌溢價。
品牌的“功能性價值”與“象征性價值”
在大多數(shù)情況下，品牌是以某些方式將自己與滿足同樣需求
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子(皇帝)權(quán)力的象征，代表著權(quán)勢、高貴。辛亥革命之后，滿清帝制被推翻，龍由天子的象征變成中華民族神圣的圖騰。數(shù)千年來，無論在官府還是在民間
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兔子是祥瑞的象征，其機(jī)靈可愛的形象深入人心，故其模樣見于物品、食品、商標(biāo)等，不足為奇。舊時，就有以兔子為主題的火花數(shù)枚。清末至民國時期
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”，是豐收與福氣的象征。上世紀(jì)初期，在各煙草企業(yè)出品的煙畫中，也有許多是以豬為題材的?！ ∩虾＞靡鏌煿境銎愤^“十二生肖”煙畫，12枚一套，
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歲寒三友，即松、竹、梅。因寒冬時節(jié)，它們?nèi)员３诸B強(qiáng)的生命力，在中國傳統(tǒng)文化中被視為高尚人格的象征。宋代林景熙《王云梅舍記》有云：“即其居累
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雪茄，源自美洲用優(yōu)質(zhì)煙葉制成的卷煙，通常比普通香煙更大更精致，已經(jīng)有數(shù)百年歷史。在中國，雪茄被視為奢侈品和象征性消費(fèi)品，但隨著
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老虎是獸中之王，兇猛彪悍，是勇猛、威嚴(yán)的象征。自漢代后，虎是人們喜愛的保護(hù)神。這里就有幾枚以老虎為主題的煙畫片。圖①上世紀(jì)三四十年代，英國
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520是一個好日子，它象征著甜蜜，喜悅與愛的表達(dá)。在這樣一個充滿愛與希望的日子里，長城又來派送禮物啦~眾所周知，長城從1918年益川工業(yè)社成立
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青春，意味著拼搏、無畏、進(jìn)取；青春，象征著樂觀、創(chuàng)新、開放。青年員工是企業(yè)保持創(chuàng)新活力的重要源泉，是企業(yè)提升核心競爭力的重要因素。青春因磨礪
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花之“曲院風(fēng)荷”。④上世紀(jì)80年代，四川渠縣火柴廠出品的“荷”火花?！ 『苫ㄊ鞘志哂杏^賞性的水生花卉。在中國傳統(tǒng)文化中，荷花是品質(zhì)高潔的象征，被歷代文人作為
