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;、云煙（創(chuàng)客）、黃金葉（小目標(biāo)）、貴煙（行者）、黃山（黑馬細(xì)支）等形象清新的IP化產(chǎn)品
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、品牌而言，也同樣適用。而人情味則是一個(gè)品牌人格化、IP化，營(yíng)造親和力和獨(dú)特魅力的基本元素?？袋S山品牌發(fā)展，徽煙沐浴著這片天賦靈奇的神秘國(guó)土之上的徽風(fēng)皖韻
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關(guān)鍵字“潤(rùn)”，合成“甜潤(rùn)”風(fēng)味，開啟了“甜潤(rùn)的徽煙”“黃山”品牌形象升級(jí)、品牌IP化打造之旅。從生理上，可感知徽煙的風(fēng)味；從心理上可演繹品牌聯(lián)想
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帶領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略中華傳統(tǒng)文化、見證“金色時(shí)代，荷花盛開”，還有真龍品牌“真龍e直播”系列直播向著該直播活動(dòng)IP化的目標(biāo)前進(jìn)。與此同時(shí)，短視頻和直播內(nèi)容雖有不同
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，僅僅體現(xiàn)出字號(hào)上的品牌認(rèn)知。單純的一個(gè)國(guó)字號(hào)，一個(gè)LOGO，還不是真正的品牌化。在國(guó)字號(hào)基礎(chǔ)上，國(guó)企還需要品牌的符號(hào)化、IP化，豐富品牌內(nèi)涵
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或地域特色進(jìn)行系列化活動(dòng)，從滋味產(chǎn)品到滋味人生體驗(yàn)逐漸深入，傳播上持續(xù)輸出滋味空間概念實(shí)現(xiàn)活動(dòng)IP化、影響力持續(xù)擴(kuò)大，活動(dòng)形式與時(shí)俱進(jìn)、傳播內(nèi)容不斷精進(jìn)。讓
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沉浸式營(yíng)銷活動(dòng)IP化，基于品牌自身品牌產(chǎn)品特性、風(fēng)格特征、文化基因，打造出專屬的品牌文化IP，并圍繞該IP主題進(jìn)行一系列沉浸式營(yíng)銷活動(dòng)，以文化賦
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的金圣，如何利用這些優(yōu)勢(shì)展開營(yíng)銷工作或?qū)⒊蔀橄乱徊叫枰乜紤]之處?！ 」盘?#xff1a;符號(hào)IP化后大有可為 福建中煙為將“古田會(huì)議”這一段紅色歷史傳承下來，推出
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，如 “匠心傳承”“文化自信” 等，并通過非遺合作、藝術(shù)跨界等 IP 化內(nèi)容，將品牌價(jià)值觀傳遞給消費(fèi)者。例如，某煙草品牌與國(guó)家級(jí)非遺傳承人合作
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定力和文化自信的根源。黃山品牌在近12年的文化營(yíng)銷過程中，充分借助了國(guó)潮興起、徽文化活化、自媒體分享和IP化傳播潮流等勢(shì)能，才得以把無形的文化轉(zhuǎn)化為有形的生產(chǎn)力。從三個(gè)層面
