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;巴馬天成）”這個(gè)產(chǎn)品命名，非常直白地以“巴馬”這片傳奇的土地為命名，再加上“天成”這兩個(gè)字，寓意是大自然恩賜的，是天賦自然
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不是落腳于品牌發(fā)展和未來(lái)市場(chǎng)需求這個(gè)點(diǎn)上。再次就是在消費(fèi)者環(huán)節(jié)缺乏對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)引導(dǎo)。
第二，品牌特性與客戶訴求對(duì)接偏差。在培育新品牌方面，對(duì)新品卷煙宣傳顯得平淡直白
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戶對(duì)該煙綜合了解后，提煉出了向消費(fèi)者宣傳最簡(jiǎn)單、最直白的言語(yǔ)，而筆者聽(tīng)得最多的就是“低焦”、“濾嘴可以調(diào)節(jié)煙味”這些字眼，恰恰這些關(guān)鍵詞語(yǔ)正是“真龍
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類？
品類構(gòu)建需要立足于消費(fèi)者心智中的價(jià)值定位，品類構(gòu)建需要在消費(fèi)者的心智中建立起某種價(jià)值認(rèn)知。說(shuō)得直白一點(diǎn)就是品類構(gòu)建需要從消費(fèi)者的需求角度出發(fā)，而不是純粹從企業(yè)
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了，現(xiàn)在除了煙草行業(yè)以外，還有幾個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品在不斷宣傳企業(yè)文化，不斷直白地宣傳品牌所謂的文化，即便是宣傳文化也是用現(xiàn)代消費(fèi)者喜歡的方式進(jìn)行包裝。卷煙產(chǎn)品
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，談一下企業(yè)具體的落地方向，以期與同行進(jìn)行商榷。一是文化環(huán)境，更直白一些說(shuō)，就是我們對(duì)于“失敗”的態(tài)度。華為的“寬容失敗、真正創(chuàng)新”，強(qiáng)調(diào)的是
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“種地不選種，累死落個(gè)空”“千算萬(wàn)算，不如良種合算”……一句句樸素而直白的農(nóng)諺道出種子的重要性。種子是農(nóng)業(yè)的“芯片”。當(dāng)良種與沃土相遇，豐收的希望便開(kāi)始孕育
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，這個(gè)行業(yè)洋溢著因新技術(shù)可能引發(fā)革命的樂(lè)觀情緒。手握技術(shù)后，談判桌上的工廠顯然抓住了有利的籌碼。比如說(shuō)遇到客戶試圖壓價(jià)時(shí)，陳卓婭往往會(huì)直白地告訴對(duì)方，低價(jià)
