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卷煙產(chǎn)品銷量規(guī)模超過10萬箱的代表品牌還只有3個，即“長白山”、“中南海”、“紅雙喜”，其中“長白山”和“紅雙喜”這2個代表品牌低焦油卷煙產(chǎn)品銷量規(guī)模超過了20萬箱。2011
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2011年前10個月，全國低焦油卷煙產(chǎn)銷規(guī)模排名前十位的重點品牌分別為“長白山”、“黃鶴樓”、“紅金龍”、“蘭州”、“中南海”、“紅雙喜”、“紅塔山”、“七匹狼”、“泰山”、“嬌子
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位居前三的品牌的市場占有率高達65.03%。其中，“長白山”以21.69萬箱的銷量居第一位；“中南海”以21.64萬箱的銷量居第二位，“紅雙喜”銷量接近15
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，卷煙銷售市場上的低危害卷煙更是異軍突起，以紅雙喜、長白山、中南海等品牌為代表的低害卷煙共同加快了低害開發(fā)的步伐。
煙草行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，勢必帶來了卷煙
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“長白山”、“中南海”品牌之后，位列第三名的位置。可以說，“紅雙喜”品牌在低焦油卷煙市場領(lǐng)域里的先發(fā)優(yōu)勢為“紅雙喜（硬8mg）”在當?shù)厥袌龅臅充N提供
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，即在“十二五”期間上煙集團將以“1+3”的品牌發(fā)展模式為戰(zhàn)略定位，集聚全力，確保實現(xiàn)“中華”品牌“百萬千億”目標，努力實現(xiàn)“中南海
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（茉莉香韻）淡雅清新的包裝和中南海（冰耀細支）的清涼冰橙感受和風(fēng)格，也特色鮮明地通過差異化的顏值營銷，成功拓寬消費群
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”，而產(chǎn)品文案則要成為“社交話題觸發(fā)器”。? 比如煙草品牌關(guān)注消費者的情緒輸出與使用場景，中南海（冰耀中支）用“打工人的必備‘涼’感”“迷茫時
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習(xí)慣與“八旗子弟”的閑適文化一脈相承。老北京人愛抽“中南海”，其醇厚口感如胡同里的京韻大鼓，沉穩(wěn)中透著幽默。北京爺們兒遞煙時講究“面兒”，軟中華是社交場合
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帶著留學(xué)經(jīng)歷或外企標簽?！卑w翻著登記本說，67%的同品牌選擇者會在故事里出現(xiàn)相似的人生節(jié)點——這比星座配對靠譜多了。香煙品牌正在成為流動的身份標簽?！?em class="term">中南海點8”是文藝青年的接頭暗號
