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的“新面孔”。越來(lái)越多的線(xiàn)下商超以及品牌正逐漸意識(shí)到即時(shí)零售渠道的重要性，并愿意為之嘗試、布局。02搶占用戶(hù)心智，押寶即時(shí)零售為什么更多的連鎖商超、區(qū)域龍頭愿意參與到美團(tuán)閃購(gòu)的年貨
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在心智中占據(jù)首要位置的品牌。卷煙的品牌和規(guī)格也在一定程度上面臨著產(chǎn)品相對(duì)過(guò)剩的問(wèn)題，特別是一類(lèi)煙規(guī)格數(shù)量在逐年提高，零售客戶(hù)一類(lèi)煙庫(kù)存明顯增大，具備一類(lèi)煙消費(fèi)
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在新時(shí)代消費(fèi)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，品牌想要脫穎而出，在精神層面上搶占消費(fèi)者心智變得尤為重要。而攻占消費(fèi)者心智，離不開(kāi)圈層，有圈子才有一切。尤其是在渠道
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的定位，成功將樂(lè)百氏和純凈捆綁在一起，把樂(lè)百氏是純凈的飲用水概念印刻在消費(fèi)者心智中。黃金葉品牌提出的“煙絲金黃金黃，煙灰雪白雪白”概念，成功地把
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品類(lèi)細(xì)分需要下大力度去開(kāi)拓新的領(lǐng)域，唯有如此才能真正占領(lǐng)消費(fèi)者心智。所謂的跟隨策略，看起來(lái)能夠減少產(chǎn)品推廣的阻力，但實(shí)際上在消費(fèi)者心智中只能牢記品類(lèi)第一
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的領(lǐng)先地位。但集中擴(kuò)張固然滿(mǎn)足了近兩年電子煙品牌挖掘新用戶(hù)，拓展客群，用線(xiàn)下渠道占領(lǐng)消費(fèi)者心智的作用，可也易出現(xiàn)店鋪良莠不齊損害品牌建設(shè)的負(fù)面影響。尤其是在缺失
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的心智。煥然2018，云產(chǎn)卷煙品牌發(fā)展座談會(huì)在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期召開(kāi)，不僅為云產(chǎn)卷煙品牌發(fā)展“傳經(jīng)送寶”，也給云產(chǎn)卷煙特別是新品規(guī)格提供了展示的機(jī)會(huì)。
全面迎接
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勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，給品牌擁有者增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。在國(guó)家工商總局的官網(wǎng)上，可以查到與“中國(guó)煙草”有關(guān)
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消費(fèi)者的體驗(yàn)，即品牌是一種存在消費(fèi)者心智中的圖像和概念的群集，是關(guān)于品牌知識(shí)和對(duì)品牌主要態(tài)度的總和。
因此，品牌開(kāi)始從產(chǎn)品概念中區(qū)分開(kāi)來(lái)，
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派其實(shí)與定位派一脈相承，單點(diǎn)極致等打造產(chǎn)品的方式，正是最終成功搶占用戶(hù)心智資源的手段。
運(yùn)營(yíng)派
與強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)，另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為運(yùn)營(yíng)更加重要。乍一看
