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(軟弘毅)”是“軟玉溪”的提質(zhì)升級產(chǎn)品,在300元價位提前占位以滿足未來消費升級的需要,提升“玉溪”品牌結(jié)構(gòu)。
2、吸味特點:“玉溪
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龍(神韻)”、“真龍(金韻)”等分別在零售價20元/包、23元/包、50元/包、80元/包等不同價位段形成重要占位,走高端發(fā)展路線
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產(chǎn)品規(guī)格現(xiàn)已經(jīng)在零售價12元/包、13元/包、14元/包、15元/包、16元/包等多個價位段形成重點占位,如零售價12元/包價位段中的“雙喜(硬銀五葉神)
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表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢,體現(xiàn)了“三個提升”:一是通過打造“黃山”品牌“焦甜香”品類,實現(xiàn)了品牌形象提升;二是通過“黃山”品牌“焦甜香”品類高度占位
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“黃山(中國松)”,零售價為10元/包,占位于零售價10元/包價位段。在零售價10元/包價位段,“黃山”所布局的產(chǎn)品規(guī)格除了“黃山
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;國際100)”、“紅塔山(硬新勢力)”、“紅塔山(軟新)”等在目標(biāo)市場已經(jīng)形成重要占位,但“紅塔山”的品牌影響力在
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接近1000元/條價位段,在零售價200多元/條、400多元/條、500多元/條、600多元/條、800元/條、接近1000元/條等普一類煙價區(qū)、高端價區(qū)、高價位價區(qū)形成重要占位
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的“真龍(軒云)”、“真龍(清云)”等二類煙產(chǎn)品規(guī)格為代表,在零售價12元/包、13元/包、15元/包等不同價位段形成重要占位
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;”,零售價接近100元/包,該形象產(chǎn)品所占位的價類為零售價接近100元/包價位段。“黃山(天都)”,以“天都”為品牌命名
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價位段、“黃山(硬經(jīng)典皖煙)”在零售價500元/條價位段、“黃山(軟經(jīng)典皖煙)”在零售價600元/條價位段等多個重要價位段分別實現(xiàn)重點占位