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2012年，“紅雙喜”全新上市的兩款產(chǎn)品規(guī)格——“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”卻與有別于原有的“紅雙喜”傳統(tǒng)產(chǎn)品系列。讓人仿佛看到“紅雙喜”這個(gè)具有百年悠久歷史的老品牌正在盡情地展示其充滿“年輕、活力、時(shí)尚”的品牌新形象，讓人對(duì)“紅雙喜”這個(gè)具有百年悠久歷史的老品牌刮目相看。
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2012年，中國(guó)高端白酒正在遭遇“寒冬”，國(guó)家限制“三公”消費(fèi)，高端白酒量?jī)r(jià)齊跌。但是，在高端白酒品牌中卻有一個(gè)品牌逆勢(shì)而行，先后高調(diào)推出多款超高端白酒，這個(gè)品牌就是“瀘州老窖”。更加值得關(guān)注的是，“瀘州老窖”這些超高端白酒背后的特殊營(yíng)銷模式——小眾傳播，走“圈子營(yíng)銷”之路。煙與酒是剪不斷的關(guān)系，正所謂：“煙酒不分家”，這種特殊營(yíng)銷模式如果適合于高端白酒品牌，那么，高端卷煙品牌同樣可以借鑒。
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煙草在線專稿 引：當(dāng)某一個(gè)產(chǎn)品規(guī)格或某一個(gè)產(chǎn)品系列在市場(chǎng)上的表現(xiàn)太過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，太過(guò)于經(jīng)典之時(shí)，這個(gè)品牌在消費(fèi)者的心智中便會(huì)形成固有的品牌認(rèn)知，進(jìn)而讓消費(fèi)者將該品牌當(dāng)成是低端品牌、中
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作為福建中煙“一優(yōu)一特”主導(dǎo)品牌之一的“七匹狼”，2011年全年銷量規(guī)模高達(dá)165.45萬(wàn)箱，相比較2010年的139.70萬(wàn)箱，增加了25.75萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了18.43%，特別是在2010年底和2011年初陸續(xù)新上市的“7匹狼（通系列）”的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，“七匹狼”一類煙銷量規(guī)模得以實(shí)現(xiàn)了高達(dá)100%以上的增長(zhǎng)幅度。
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一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值并非只是取決于產(chǎn)品本身的實(shí)用功能（如質(zhì)量高低、性能優(yōu)劣等），而且還取決于消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的整體看法。
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在煙草類產(chǎn)品的命名方式上，不管是哪類命名方式，關(guān)鍵是看能不能從站在企業(yè)的角度去思考轉(zhuǎn)變?yōu)檎驹谙M(fèi)者的角度去思考，只有基于消費(fèi)者的需求出發(fā)，才能夠更好地了解消費(fèi)者的需求，才能夠更好地響應(yīng)消費(fèi)者的需求，并最終做到打動(dòng)消費(fèi)者。
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作為全球煙草市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的大型跨國(guó)煙草公司之一，菲莫國(guó)際這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者的聚焦關(guān)鍵品牌的核心攻略讓企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)一步向這些關(guān)鍵品牌靠攏，這不僅有助于這些關(guān)鍵品牌的發(fā)展，而且還將持續(xù)增強(qiáng)菲莫國(guó)際這個(gè)大型跨國(guó)煙草公司在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上的寡頭壟斷領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
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2012年上半年，全國(guó)三類煙銷量規(guī)模高達(dá)1192.69萬(wàn)箱，相比較2011年上半年的951.12萬(wàn)箱，增加了241.57萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了25.40%，占到了全國(guó)卷煙總銷量的比重從2011年上半年的37.18%進(jìn)一步提升至2012年上半年的45.35%，同比提升了8.17個(gè)百分點(diǎn)，這些集中反映出的是全國(guó)三類煙市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容仍然保持著較高的增長(zhǎng)水平。
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“送好禮，煙就要選擇好貓”——這是在陜西大地廣為流傳的一句佳話，這句佳話所突顯出的是“好貓”在陜西大地作為高檔煙代表的消費(fèi)認(rèn)知。
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從年銷量規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)箱到超過(guò)200萬(wàn)箱甚至是300萬(wàn)箱，中國(guó)煙草“規(guī)模領(lǐng)先型品牌”所代表的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)從最初的100萬(wàn)箱提升至200萬(wàn)箱甚至是300萬(wàn)箱。按照“532”戰(zhàn)略目標(biāo)所規(guī)劃的2個(gè)年產(chǎn)銷規(guī)模超過(guò)500萬(wàn)箱、3個(gè)超過(guò)300萬(wàn)箱、5個(gè)超過(guò)200萬(wàn)箱的知名品牌，中國(guó)煙草2個(gè)年銷量規(guī)模超過(guò)500萬(wàn)箱的“規(guī)模領(lǐng)先型品牌”將在“雙喜•紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”、“云煙”這4個(gè)代表品牌之間產(chǎn)生。
