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展望2012年，全國(guó)二類(lèi)煙市場(chǎng)將有望歷史性誕生出首個(gè)銷(xiāo)量規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)箱的代表品牌——“利群”，在全國(guó)二類(lèi)煙品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中，“利群”這個(gè)二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模第一大代表品牌仍將會(huì)以“一馬當(dāng)先”之勢(shì)領(lǐng)跑于二類(lèi)煙品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，二類(lèi)煙品牌競(jìng)爭(zhēng)格局所呈現(xiàn)出“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)仍將得到強(qiáng)化。
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煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿 引：“送好禮，煙就要選擇好貓”，這是在陜西當(dāng)?shù)貜V為流傳的一句佳話(huà)，這句佳話(huà)充分體映出的是“好貓”在陜西當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心目中所具有的高檔煙代表的消費(fèi)認(rèn)知。2011年&#x
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一個(gè)真正能夠讓消費(fèi)者為之心動(dòng)、甚至是為之瘋狂的品牌，不僅需要具有能夠區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)者的功能性?xún)r(jià)值，而且更加需要具有能夠區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)者的象征性?xún)r(jià)值。對(duì)于功能性?xún)r(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)者大可以在第一時(shí)間進(jìn)行復(fù)制或模仿，這將有可能導(dǎo)致功能性?xún)r(jià)值被同質(zhì)化，但對(duì)于象征性?xún)r(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)者卻難于進(jìn)行復(fù)制或模仿。
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在順利實(shí)現(xiàn)主銷(xiāo)價(jià)區(qū)從零售價(jià)40元/包-50元/包這個(gè)一類(lèi)煙市場(chǎng)高端價(jià)區(qū)向下延伸至零售價(jià)20元/包-30元/包這個(gè)一類(lèi)煙市場(chǎng)基礎(chǔ)價(jià)區(qū)的同時(shí)，“蘇煙”在向上延伸至零售價(jià)60元/包-80元/包這個(gè)一類(lèi)煙市場(chǎng)高端價(jià)區(qū)和零售價(jià)80元/包及以上這個(gè)一類(lèi)煙市場(chǎng)超高端價(jià)區(qū)同樣取得了重要突破。
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在陜西這片古樸、熱忱而又充滿(mǎn)紅色激情的土地上，先后誕生出一個(gè)個(gè)像“西鳳”、“好貓”等這樣耳熟能詳?shù)闹放疲@些耳熟能詳?shù)闹放撇粌H在陜西大地具有非常高的品牌知名度和影響力，而且在全國(guó)范圍內(nèi)同樣具有一定的品牌知名度和影響力。在這些耳熟能詳?shù)闹放浦?，“西鳳”酒被譽(yù)為中國(guó)四大名酒之一，而“好貓”同樣產(chǎn)于陜西省寶雞市，民間亦流傳著“送好禮，煙就要選擇好貓”，可見(jiàn)，“好貓”在陜西大地作為高檔煙代表的消費(fèi)認(rèn)知。
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在當(dāng)下中國(guó)煙草品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中，“黃金葉”是一個(gè)非常值得令人關(guān)注的重點(diǎn)品牌，是一個(gè)正在異軍突起中的“潛力品牌”。作為河南中煙的主導(dǎo)品牌，“黃金葉”這個(gè)正在異軍突起中的“潛力品牌”在零售價(jià)20元/包整數(shù)價(jià)位段已經(jīng)擁有多款具有良好成長(zhǎng)潛力的代表產(chǎn)品……
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從近幾年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，在零售價(jià)20多元/包價(jià)位段的市場(chǎng)容量中，零售價(jià)20元/包整數(shù)價(jià)位段正在處于悄然崛起中，并正在大有成為繼零售價(jià)23元/包或22元/包價(jià)位段之后又一個(gè)銷(xiāo)量規(guī)模較大的主流價(jià)格點(diǎn)。
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煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿 “奢侈品”，這三個(gè)字在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又被稱(chēng)為“非生活必需品”。2011年，中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售總
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在中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，主銷(xiāo)價(jià)區(qū)集中在零售價(jià)40元/包-50元/包這個(gè)一類(lèi)煙市場(chǎng)高端價(jià)區(qū)的“蘇煙”，是全國(guó)范圍內(nèi)唯一一個(gè)能夠?qū)Α爸腥A”的全面領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)直接構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)威脅的代表品牌，是能夠與“中華”直接叫板的代表品牌。
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“蘇煙”是在全國(guó)范圍內(nèi)唯一一個(gè)能夠?qū)Α爸腥A”的全面領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)直接構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)威脅的代表品牌，是能夠與“中華”直接叫板的代表品牌。
