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的種子早就種下了。就好比現(xiàn)在職業(yè)棒球手中有嚼煙草嗜好的比例遠(yuǎn)高于普通民眾。一直到上世紀(jì)70年代,軍方還將香煙作為配給品發(fā)給士兵們。因?yàn)閾?jù)說香煙具有鎮(zhèn)靜作用,也能幫這些大兵打發(fā)
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于身體健康,因此美國香煙廣告都要同時刊出有害的聲明。鄧小平很誠懇地表示:像我這樣的人,沒有其他的嗜好,只是抽抽香煙。而且年紀(jì)這么大
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;只是換了種不同的煙,或者是換了種不同的吸煙方式,吸煙人群并不會一下子減少。畢竟,對煙民而言,吸煙是嗜好性需求,兼具心理和生理
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價格杠桿來抑制消費(fèi)。但是價格杠桿要想成立,首先需要對價格相對敏感,其次是缺乏可替代品。對煙民而言,吸煙是嗜好性需求,兼具心理和生理上的雙重需求
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想開了,準(zhǔn)備疫情結(jié)束后想抽就抽,對自己不限量,或者是準(zhǔn)備抽更好的煙。
結(jié)語
吸煙有害健康,這是不爭的事實(shí)。但作為成年人合法的嗜好
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,輕快,輕盈……尤其卷煙的嗜好品屬性,用不著加載那么多深沉厚重的東西,能夠增加消費(fèi)者的輕松感、愉悅度和滿足感就是好品牌。對比那些肆意生猛的電子煙品牌
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,輕描淡寫地說上一句“也不要貪杯”。不管消費(fèi)者購買保健酒是基于酒的致癮嗜好,又或者帶有養(yǎng)生訴求,保健酒總歸做不到自己把自己包裝起來“百利無一害”的光輝正面
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要去掉不良習(xí)慣、嗜好、情緒和行為,要與危害自己身心健康的心理和行為決裂,做到潔身自好,不吸毒、不酗酒、不縱欲、不賭博、講文明、講衛(wèi)生等,同時要增加
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突出的嗜好品色彩,高端品牌更有必要、也更有空間來維護(hù)或者說延緩價值衰減甚至有可能價值再造,尤其“和大天壹”這樣的頭部品牌。
第二個要預(yù)防的風(fēng)險(xiǎn),品牌空心化
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消費(fèi)文化、消費(fèi)習(xí)慣的不斷理性成熟,卷煙將會逐漸并徹底回歸嗜好品、快消品的身份和角色,這就帶來銷售和消費(fèi)兩個環(huán)節(jié)的深刻調(diào)整,哪怕短期內(nèi)的變化來得不會過于強(qiáng)烈和突出