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，常規(guī)煙可以從新需求重做一遍，中支煙以新邏輯開啟分化，細(xì)支煙以家族化豐盈高端。同理，品牌的外生增長(zhǎng)力是外部決定的，需要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容演繹
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，消費(fèi)多元、強(qiáng)分化、寬度競(jìng)爭(zhēng)已成事實(shí)。如今，就連茅臺(tái)都下凡了，正是大勢(shì)所趨。都說(shuō)煙酒不分家，其實(shí)超高端卷煙也正在經(jīng)歷“陣痛期”，只不過(guò)
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、商務(wù)交流的主要任務(wù)，但面臨消費(fèi)人群的迭代和味覺(jué)遷移的變化，使得傳統(tǒng)高端煙大品牌迎來(lái)審美疲勞的挑戰(zhàn)?；诖?#xff0c;高端市場(chǎng)呼喚新勢(shì)力出現(xiàn)。在弱復(fù)蘇與強(qiáng)分化的大背景之下
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隨著市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)演變和消費(fèi)者需求的不斷分化，卷煙行業(yè)正處于變革的十字路口。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，行業(yè)需要新的思維與策略來(lái)適應(yīng)這一形勢(shì)。那么，如何創(chuàng)新卷煙營(yíng)銷模式
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“進(jìn)”，“立”與“破”的關(guān)系。如今，我們切實(shí)感受到了經(jīng)濟(jì)“弱復(fù)蘇”和消費(fèi)“強(qiáng)分化”帶來(lái)的有效需求不足、部分產(chǎn)能過(guò)剩和消費(fèi)預(yù)期偏弱所形成的壓力與挑戰(zhàn)。開年以來(lái)所呈現(xiàn)的高價(jià)疲軟
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的基本款。在居民儲(chǔ)蓄意愿增強(qiáng)、消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下，人們的消費(fèi)觀念變得更加克制、務(wù)實(shí)。在非剛需賽道，表現(xiàn)更為顯著，雪茄行業(yè)的兩極分化也愈加清晰。站在消費(fèi)者的角度
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，只是尋找的顧客少而又少。三是高中檔煙民開始分化。一部分煙民依舊我行我素、波瀾不驚，不管漲價(jià)多少，都動(dòng)搖不了抽煙的決心；還有一部分追不起漲價(jià)
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品牌發(fā)展還是產(chǎn)品精進(jìn)，都有了翻天覆地的變化，消費(fèi)市場(chǎng)分化，消費(fèi)喜好多元，消費(fèi)群體擴(kuò)大和細(xì)分，千禧一族、新中產(chǎn)等新興消費(fèi)群體崛起
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當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新階段，消費(fèi)的弱復(fù)蘇和強(qiáng)分化成為主要特點(diǎn)。而經(jīng)濟(jì)大勢(shì)的波動(dòng)帶來(lái)的是行業(yè)的連鎖性變化。從上半年的行業(yè)來(lái)看，高端、高價(jià)煙消費(fèi)普遍疲軟
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，在一定程度上加速了消費(fèi)市場(chǎng)的分化和消費(fèi)熱點(diǎn)的快速出現(xiàn)與泯滅。與此同時(shí)，碎片化的傳播造就了形形色色的營(yíng)銷環(huán)境，在一定程度上讓整個(gè)營(yíng)銷市場(chǎng)漸起浮躁，
