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費(fèi)者的品牌教化越來越難，與消費(fèi)者的溝通渠道越來越窄。在這種情況之下，繁復(fù)、儀式感、特定場(chǎng)景等，都成了消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡情緒的導(dǎo)火索。那么“輕”營銷要做的，
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的多樣化需求。而且富裕起來的人們，不再需要用卷煙支撐門面。再加上持續(xù)多年的理性消費(fèi)教化，人們買煙的出發(fā)點(diǎn)不再是為了別人看待自己的眼光，而是出于自己真正的品吸
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的新演繹和新可能，中支品類在市場(chǎng)教化之后的強(qiáng)分化和再細(xì)分，從“兩高兩低”到“三感統(tǒng)一”，低焦油卷煙的春天來了，各個(gè)品牌之花又會(huì)結(jié)出怎么樣的“碩果
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結(jié)構(gòu)性引領(lǐng)的新階段早已開啟，“細(xì)支高端化、高端細(xì)支化”成為細(xì)支第二次發(fā)展的主基調(diào)。從今年已知的半年數(shù)據(jù)來看，細(xì)支與中支絕對(duì)增量之間的差距越來越大，除了品類教化
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認(rèn)知度高，但是缺點(diǎn)同樣明顯，就是很多主打婚慶市場(chǎng)的卷煙規(guī)格難以被消費(fèi)者所接受。當(dāng)然這一點(diǎn)依然需要市場(chǎng)教化的同步進(jìn)行，才能讓喜慶用煙規(guī)格嶄露頭角。其三
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中爆等創(chuàng)新品類，經(jīng)過多年消費(fèi)教化，市場(chǎng)、認(rèn)知廣泛普及，這些品類已不足以成為賣點(diǎn)；經(jīng)歷了疫情洗禮之后，消費(fèi)心理、消費(fèi)心態(tài)改變
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，才能融入圈層。傳統(tǒng)的煙草品牌營銷方式大多以宣教的口吻試圖“教化”消費(fèi)者，而當(dāng)代的消費(fèi)者最不屑于被“告知”，他們期待的是一種有溫度、有情感的交流方式，
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;化寶蓮于政策。因時(shí)制宜也，酌情治事，施專賣以利國；觀念更新，重教化而濟(jì)世。移風(fēng)易俗也，養(yǎng)生保健，家家重視
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;峽谷情細(xì)支）等為代表的高端細(xì)支產(chǎn)品，已經(jīng)完成了市場(chǎng)的深度教化，以規(guī)?；l(fā)展之勢(shì)引領(lǐng)高端消費(fèi)新浪潮。近期，小編及團(tuán)隊(duì)成員走訪了廣州、廈門、湛江
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～400元價(jià)區(qū)，品牌熱傳導(dǎo)到消費(fèi)熱上，消費(fèi)教化之路行程過半，前些年搶先占位的產(chǎn)品，將迎來規(guī)?；l(fā)展的新契機(jī)。對(duì)于品牌而言，要把
