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中支再出發(fā)，從做新品類到做透細分

，中支煙上半年的增長，有頭部品牌、強勢品規(guī)的有力牽引，有新品投放包括次新品擴點布面的積極推動，有區(qū)域性品牌在主銷市場的主場優(yōu)勢，但整體而言

600元檔：龍門大開，只待產(chǎn)品逆浪化龍

南京（雨花石3mg）一款次新品。對于品牌而言，市場空間大，且隨著“軟中華”的減量，市場機會進一步釋出。另外，部分高結(jié)構(gòu)

500元的風，終究還是沒等來

一直“走不動”，就連金九銀十，雙節(jié)旺季都不復存在，消費者的禮贈需求仍然是以傳統(tǒng)大品牌如“中華”為主，500元價位以新品和次新品為主，

熱鬧的300元檔

（峽谷情細支）等產(chǎn)品，依舊保持暢銷狀態(tài)，卷煙銷量和口碑評價穩(wěn)步提升。此外，部分于2020—2023年間上市的次新品，受市場

?如何推進『二轉(zhuǎn)一』，強化品牌競爭力？

暢銷。尤其是過去幾年上市的次新品，由于市場根基不扎實，消費者認知度不高，導致產(chǎn)品動銷緩慢。在此情況下，必須注重產(chǎn)品的終端營銷、價值營銷

積蓄勢能，備戰(zhàn)『元春營銷』

產(chǎn)品價格基本穩(wěn)定，高端市場呈現(xiàn)出強分化的態(tài)勢。產(chǎn)品定位清晰、賣點突出的高端煙表現(xiàn)較好，已經(jīng)形成良好市場基礎(chǔ)的老產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定。表現(xiàn)相對艱難的是那些上市時間在2—3年的次新品