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價(jià)位，一直以來(lái)是中國(guó)煙草品牌持續(xù)關(guān)注的點(diǎn)。不論是新品還是現(xiàn)有品規(guī)，對(duì)于價(jià)位的把握至關(guān)重要。如今新周期下，在行業(yè)“136/345”目標(biāo)基本完成的基礎(chǔ)上
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貫徹新發(fā)展理念、建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系、推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等重大課題，擘畫出新時(shí)代中國(guó)煙草的發(fā)展藍(lán)圖，“136/345”品牌導(dǎo)向和“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”為品牌發(fā)展指明
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從“532、461”到“136、345”，如果說(shuō)前一個(gè)發(fā)展目標(biāo)或者說(shuō)考核標(biāo)準(zhǔn)還明確表達(dá)出對(duì)規(guī)模和結(jié)構(gòu)雙軌運(yùn)行的重視，那么后一個(gè)直接將門檻由三類煙拉高到二類及以上
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盡管前3季度銷量實(shí)現(xiàn)了比較理想的增長(zhǎng)，日均銷量和增量都保持在非常不錯(cuò)的水平，結(jié)構(gòu)提升也兜住了必要而合理的增長(zhǎng)，盡管「136」「345」實(shí)現(xiàn)了優(yōu)于大盤的銷量
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，正處在新舊周期轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)刻。新周期下，在行業(yè)“136/345”目標(biāo)基本完成的基礎(chǔ)上，行業(yè)的天平將進(jìn)一步向“IP化品牌”傾斜。中式卷煙的IP化探索多年以來(lái)
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品牌培育是煙草商業(yè)企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)，隨著控?zé)熉募s和煙草行業(yè)市場(chǎng)化取向改革的深入推進(jìn)，加快培育“136、345”顯得更加迫切。本文旨在通過(guò)分析當(dāng)前品牌培育存在的難題
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筆者在平靜中的波瀾壯闊中表達(dá)過(guò)，2019年是結(jié)構(gòu)主導(dǎo)的品牌大年。圍繞建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系的“1+6+2”政策體系，依循“136”、“345”的品牌
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，重點(diǎn)品牌集中度持續(xù)提升，「136」、「345」品牌規(guī)模價(jià)值繼續(xù)增加，共育品規(guī)表現(xiàn)比較活躍，這體現(xiàn)出行業(yè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的韌勁活力
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，品牌適度競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制初步建立。師宗縣局（分公司）強(qiáng)化品牌進(jìn)退管理，品牌培育提質(zhì)增效。緊緊圍繞行業(yè)“136、345”品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，優(yōu)化
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在“136 345”政策指引之下，行業(yè)發(fā)展的底層邏輯不再是“規(guī)模為王”，而是“結(jié)構(gòu)為先”。于是，行業(yè)發(fā)展重心自然向普一類及更高價(jià)位上傾斜。這些更高價(jià)位產(chǎn)品
