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，正處在新舊周期轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)刻。新周期下，在行業(yè)“136/345”目標(biāo)基本完成的基礎(chǔ)上，行業(yè)的天平將進(jìn)一步向“IP化品牌”傾斜。中式卷煙的IP化探索多年以來
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品牌培育是煙草商業(yè)企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)，隨著控?zé)熉募s和煙草行業(yè)市場化取向改革的深入推進(jìn)，加快培育“136、345”顯得更加迫切。本文旨在通過分析當(dāng)前品牌培育存在的難題
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筆者在平靜中的波瀾壯闊中表達(dá)過，2019年是結(jié)構(gòu)主導(dǎo)的品牌大年。圍繞建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系的“1+6+2”政策體系，依循“136”、“345”的品牌
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，重點(diǎn)品牌集中度持續(xù)提升，「136」、「345」品牌規(guī)模價(jià)值繼續(xù)增加，共育品規(guī)表現(xiàn)比較活躍，這體現(xiàn)出行業(yè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的韌勁活力
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在“136 345”政策指引之下，行業(yè)發(fā)展的底層邏輯不再是“規(guī)模為王”，而是“結(jié)構(gòu)為先”。于是，行業(yè)發(fā)展重心自然向普一類及更高價(jià)位上傾斜。這些更高價(jià)位產(chǎn)品
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對(duì)于培育以「136」、「345」為代表的十多個(gè)規(guī)模大、價(jià)值高、競爭力強(qiáng)的大品牌，煙草行業(yè)共育品規(guī)的發(fā)布與重點(diǎn)培育是至關(guān)重要的制度設(shè)計(jì)。相比于之前「20+10」、「雙十五」目錄
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今年是煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展全面深入推進(jìn)的關(guān)鍵年。國家局從頂層設(shè)計(jì)的高度，對(duì)未來行業(yè)5-10年的發(fā)展做出了戰(zhàn)略規(guī)劃，尤其是“136、345”發(fā)展目標(biāo)的提出，
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在“136/345”政策指引下，高端化成為品牌的重要發(fā)展方向。2020年，行業(yè)實(shí)現(xiàn)高端煙銷量370萬箱，同比增長25萬箱，增幅高達(dá)7.4
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傾斜。不過，進(jìn)入到「136」、「345」階段之后，「雙十五」排名就已經(jīng)持續(xù)淡化、不斷弱化。原因很簡單，隨著結(jié)構(gòu)的持續(xù)提升，三類煙早已滑落至全國單箱
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，在承上啟下的重要時(shí)刻，“136”、“345”作為“1+6+2”現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系的五大主要目標(biāo)關(guān)鍵，圍繞形成“136”品牌規(guī)模引領(lǐng)集群和“345
