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取向。
當(dāng)下，放眼全球，世界多極化不可逆轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，科技革命加速推進(jìn)，我們生活在一個(gè)越來越融入世界大潮、卻又相伴著
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價(jià)值在于創(chuàng)造企業(yè)與眾不同的競爭優(yōu)勢。任何成功的企業(yè)，其成功的根本原因在于擁有高素質(zhì)的企業(yè)家和高素質(zhì)的工人。在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮洶涌的今天，相對(duì)于人力資本而言，資金
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Strike）和“波邁”（Pall Mall）等全球“驅(qū)動(dòng)品牌”一高價(jià)品牌銷量的增長，采取全球化布局的并購方式，收購不同
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”、“461”品牌發(fā)展戰(zhàn)略是煙草企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，是提高中國煙草整體競爭實(shí)力必然選擇，是適應(yīng)國際國內(nèi)全球化大趨勢下激烈競爭的必然要求。
2.2商業(yè)企業(yè)在品牌發(fā)展戰(zhàn)略中
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節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的必然要求，更是應(yīng)對(duì)金融危機(jī)全球背景下和走出《煙草控制框架公約》的不利影響下，提高自身品牌的競爭力，積極應(yīng)對(duì)國際經(jīng)濟(jì)全球化的必由之路
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，一些本土企業(yè)還發(fā)起了‘阻擊戰(zhàn)’”。此解讀告訴我們，似乎兩巨頭欺詐是本土零售企業(yè)成熟后擠壓的。這種把跨國企業(yè)與本土企業(yè)對(duì)立的視角，在全球化程度如此之深的今天顯得
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，跨國煙草公司持續(xù)加大戰(zhàn)略投資，推動(dòng)該品類向規(guī)?；c全球化發(fā)展；另一方面，關(guān)鍵市場監(jiān)管機(jī)構(gòu)積極介入，針對(duì)長期存在的監(jiān)管模糊地
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市場的競爭態(tài)勢日益激烈，尤其在經(jīng)濟(jì)全球化的快速推進(jìn)下，中國煙草行業(yè)置身于一片廣闊的市場前景中，但同時(shí)也面臨著更為尖銳的挑戰(zhàn)。在國際煙草市場競爭日漸加劇的背景下
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的煙草專賣環(huán)境（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，煙草行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。全球化帶來了市場競爭的加劇，國外
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，新型煙草產(chǎn)品正在被納入更嚴(yán)密的監(jiān)管體系。IQOS的全球化擴(kuò)展，也促使各國政府對(duì)新型煙草產(chǎn)品的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整。例如，歐盟要求所有新型煙草產(chǎn)品必須通過嚴(yán)格的安全評(píng)估
