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匹狼”實(shí)現(xiàn)400億元銷售收入單靠低端產(chǎn)品的銷量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要提升中高端產(chǎn)品的銷量，尤其更是三類煙以上產(chǎn)品銷量的拉動(dòng)。
也正因?yàn)槿绱?#xff0c;“七匹狼”在
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，公司逐步壓縮“泰山”系列品牌的低端規(guī)格，做大做強(qiáng)中高端規(guī)格，從而進(jìn)一步提升魯產(chǎn)煙的品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。“其實(shí)市場(chǎng)需求只是原因之一，國(guó)家的政策導(dǎo)向才是
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，以中高端雪茄煙為龍頭，低端雪茄煙為基礎(chǔ)，統(tǒng)籌手工和機(jī)制雪茄煙發(fā)展，著力“樹形象、增品質(zhì)、提價(jià)值、穩(wěn)狀態(tài)、促發(fā)展”，堅(jiān)持系統(tǒng)謀劃、整合
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、慢增長(zhǎng)。這里面還有一個(gè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，在需求收縮的背景下，通過低端產(chǎn)品「割尾巴」的方式來(lái)提升結(jié)構(gòu)，面臨著可供優(yōu)化空間變窄和提升難度放大的雙重挑戰(zhàn)，
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：強(qiáng)化品牌培育根據(jù)店鋪定位和客戶群體選擇品牌上柜。如高檔禮品店可重點(diǎn)展示高端品牌卷煙，普通便利店則可選擇一些中低端但受歡迎的品牌。臨近節(jié)日，可選擇包裝喜慶
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，尤其對(duì)價(jià)格敏感的中低端市場(chǎng)沖擊顯著。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，關(guān)稅政策的走向仍不明朗，若未來(lái)關(guān)稅大幅上調(diào)，雪茄的進(jìn)口成本將顯著增加，進(jìn)而推動(dòng)終端價(jià)格上漲
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;將這個(gè)誕生于戰(zhàn)地的品牌推向了更廣闊的市場(chǎng)。此時(shí)的飛馬，定位為低端大眾品牌，成為了新中國(guó)成立初期最受普通市民歡迎的香煙之一。這一時(shí)期的飛馬牌香煙，褪去了軍需品
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需求較高的市場(chǎng)，加大薄荷味卷煙的生產(chǎn)和推廣力度；而在經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感的地區(qū)，則推出更多高性價(jià)比的中低端卷煙產(chǎn)品。價(jià)格是影響產(chǎn)品銷售的重要因素
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肉眼可見地削弱市場(chǎng)活力、需求彈性的同時(shí)，早已還原到、體現(xiàn)在增量趨緊、結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)放緩和中低端產(chǎn)品需求上升，增長(zhǎng)放緩、空間收窄是整體性的、趨勢(shì)性的，今年上半年延續(xù)
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煙民形容為“一支解饞，三支不膩”。03 市場(chǎng)定位與發(fā)展現(xiàn)狀大前門香煙定位于中低端市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)較為親民，是一款性價(jià)比很高的香煙品牌。它的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是廣大
